Кейсы: цена заявки до и после перехода на ai.ads
Шесть ниш, шесть реальных кабинетов клиентов сервиса. Цифры — стоимость одной заявки до и после того, как рекламу стал вести ai.ads. Нажми на карточку — внутри разбор ниши: цели, офферы, пример запуска, ошибки.
Салон красоты →
Стоматология →
Фитнес-клуб →
Ремонт квартир →
Кафе и доставка еды →
Автосервис и детейлинг →| Ниша | Было | Стало | Разница | Ориентир рынка при ручной настройке | Стартовый бюджет |
|---|---|---|---|---|---|
| Салон красоты | $4,5 | $1,2 | −73% | 1 500–3 000 ₸ | от 3 000 ₸ в день |
| Стоматология | $12 | $4,8 | −60% | 3 000–8 000 ₸ | от 5 000 ₸ в день |
| Фитнес-клуб | $3,6 | $1,4 | −61% | 1 200–2 500 ₸ | от 3 000 ₸ в день |
| Ремонт квартир | $9,0 | $3,4 | −62% | 4 000–10 000 ₸ | от 5 000 ₸ в день |
| Кафе и доставка еды | $2,8 | $0,9 | −68% | 500–1 500 ₸ | от 2 000 ₸ в день |
| Автосервис и детейлинг | $6,0 | $2,1 | −65% | 1 500–4 000 ₸ | от 3 000 ₸ в день |
Цена заявки указана в долларах, как её показывает рекламный кабинет Facebook. Рыночный ориентир — диапазон по кабинетам Алматы и Астаны при ручной настройке; это справка, не обещание.
Как мы считаем цену заявки в кейсах
Слово «заявка» в рекламе означает разное, и от этого зависит любая цифра «было — стало». Чтобы кейсы можно было сравнивать, мы считаем одинаково во всех нишах — и объясняем, как именно.
Что считается заявкой
Заявка — это действие человека, после которого с ним можно связаться и продать. Для цели «WhatsApp» это начатый диалог: человек нажал кнопку в объявлении и отправил первое сообщение. Для «Директа» — сообщение в Instagram. Для лид-формы — отправленная форма с телефоном. Для звонка — состоявшийся звонок. Клик по рекламе, просмотр профиля, лайк, сохранение — не заявка. Мы не считаем «охваты» и «вовлечённость»: их нельзя положить в кассу.
Как считается цена заявки
Цена заявки (в кабинете Facebook — «стоимость за результат») — это расход на рекламу за период, делённый на число заявок за тот же период. Расход берём из рекламного кабинета клиента: ровно то, что списал Facebook. Число заявок — оттуда же, по событию выбранной цели. Подписка на сервис в цену заявки не входит: она одинаковая для всех и не зависит от того, сколько заявок пришло.
Цифры в кейсах — в долларах, потому что кабинет Facebook у большинства клиентов в Казахстане ведётся в долларах, и именно эту цифру человек видит у себя. Пересчёт в тенге зависит от курса на день списания.
Что значит «было» и «стало»
«Было» — средняя цена заявки за последний период, когда рекламу вели вручную: сам владелец через кнопку «Продвигать», таргетолог или агентство. Берём не лучший и не худший день, а весь период целиком, обычно от двух недель до месяца, чтобы в цифру попали и удачные, и провальные дни.
«Стало» — средняя цена заявки за сопоставимый период после перехода на ai.ads: тот же бизнес, та же услуга, тот же город, сопоставимый дневной бюджет. Первые два-три дня после запуска, когда Facebook только обучается, в расчёт не входят — иначе цифра была бы нечестно хуже. Если клиент одновременно менял цену услуги или оффер, такой период мы в кейс не берём: нельзя понять, что именно сработало.
Почему цена падает
В большинстве кейсов дело не в «секретных настройках», а в четырёх вещах, которые при ручной настройке чаще всего пропускают. Правильная цель: кампания оптимизируется на сообщения или лиды, а не на клики или охват. Оффер на макете: одна услуга, цена, кнопка — а не фото из ленты с текстом сверху. Гео: радиус вокруг адреса, а не весь город. Ежедневная оптимизация: автопилот каждые 4 часа отключает объявления, которые тратят без отдачи, и усиливает те, что приносят заявки дешевле. Именно последнее даёт основной эффект: вручную так следить за кампанией никто не будет.
Чего кейсы не обещают
Кейс — это то, что произошло у конкретного клиента, а не прогноз для тебя. Цена заявки зависит от ниши, города, сезона, конкуренции и твоего предложения; в двух салонах на одной улице она может отличаться вдвое. Поэтому мы не называем точную цифру до запуска — её покажет твой кабинет на второй-третий день. Рыночные ориентиры в таблице выше — диапазоны по кабинетам, которые мы видели, и они даны как справка.
Если хочешь понять, какой бюджет нужен под твоё число заявок, — открой калькулятор. А если хочешь спросить про свою нишу — напиши менеджеру, честно скажем, есть ли у нас похожие кабинеты.
Хочешь такую же цифру в своём кабинете?
Напиши менеджеру в WhatsApp — расскажем, какая цена заявки реальна в твоей нише, и подключим рекламу за день.