Таргет для ремонта квартир в Instagram

Кейс

Реклама ремонта квартир: было → стало

Что меняется в цифрах, когда рекламу ведёт ai.ads, а не настройка вручную.

Кейс: реклама в Instagram для ремонта квартир

Ремонт квартир

Стоимость заявки

Было$9,0

→

Стало$3,4

−62%к цене заявки

Цена заявки на замер в компании по ремонту квартир после перехода на ai.ads. Заявка — начатая переписка в WhatsApp или заполненная лид-форма с площадью квартиры. Бюджет не менялся, макеты собраны на фото объектов компании.

Реклама ремонта квартир в Instagram отличается от рекламы салона или доставки одним: здесь заявка — это начало разговора на сотни тысяч, а не покупка на сегодня. Заказчик смотрит пять подрядчиков, сравнивает цену за квадрат, читает договор, спрашивает про сроки. Поэтому объявление «ремонт любой сложности, звоните» приводит тех, кто «просто узнать», а объявление «под ключ от 45 000 ₸ за м², договор и срок, замер бесплатно» — тех, кто считает и готов принять замерщика. В Алматы и Астане, где каждый год сдаются десятки ЖК, спрос есть постоянно; вопрос в том, кто первым ответит человеку с ключами от новостройки.

ai.ads запускает рекламу отделочных работ и ремонта квартир без агентства и таргетолога. Вы описываете услугу и цену за квадрат, загружаете фото своего объекта — сервис пишет текст, собирает три макета на вашем фото, ставит аудиторию по возрасту и городу, выбирает цель: заявка на замер в WhatsApp, лид-форма с полем «площадь» или звонок для заказчиков постарше. Кампания уходит в рекламный кабинет Facebook, а в кабинете сервиса и в Telegram видно расход, число заявок и цену каждой. Автопилот раз в четыре часа переносит бюджет на те объявления, что дают заявки дешевле.

Что видим в кабинетах ремонтных компаний: заявки приходят позже, чем в быстрых нишах, — на 3–5 день, ниша дорогая и Facebook ищет дольше. Объявления с ценой за квадрат дают меньше заявок, чем без цены, но заметно больше замеров из них. Стоковые интерьеры проигрывают фото реальных объектов, даже снятых на телефон. Отдельные объявления «под ключ», «косметический» и «санузел» работают лучше одного общего. И скорость ответа решает: заказчик пишет пятерым, встречается с теми, кто ответил первым.

Таргет для ремонта квартир запускаем в Алматы, Астане, Шымкенте, Караганде, Актобе, Атырау, Павлодаре и Усть-Каменогорске — там, где сдаются новостройки, спрос есть круглый год.

Цифры кейса — реальные результаты клиента сервиса. Рыночные ориентиры цены заявки ниже даны как справка, не как гарантия.

Почему не работает

Почему реклама ремонта квартир обычно сливает бюджет

Четыре причины, которые мы видим в кабинетах чаще всего.

Заявки «просто узнать» съедают бюджет

Без цены на макете пишут все. Половина — «а сколько примерно?» и тишина. Менеджер тратит день на переписку, которая не заканчивается замером.

Красивые фото объектов — а заявок нет

Фото без оффера — это портфолио, а не реклама. Нужны цена за квадрат, срок, договор и следующий шаг — «замер бесплатно».

Таргетолог не понимает нишу

Ставит аудиторию «интересуется дизайном интерьера» — это дизайнеры, студенты и любители Pinterest, а не заказчики ремонта с ключами от новостройки.

Заявка стоит 10 000 ₸ и выше

При широкой аудитории и объявлении «ремонт под ключ любой сложности» так и будет. А агентство сверху берёт 150 000 ₸ за настройку.

Куда ведёт реклама

Куда ведёт реклама ремонта квартир

Вы выбираете цель одной кнопкой — сервис сам ставит правильные настройки Facebook под неё.

Цель рекламы

Заявка на замер в WhatsApp

Человек пишет «нужен замер, двушка 62 м²» — и вы уже в переписке с готовым сообщением, а не ждёте звонка. Менеджер называет ориентир по смете и день выезда.

Цель рекламы

Лид-форма

Имя, телефон, площадь квартиры, ЖК. Форма в Instagram, заявки в кабинет и на телефон менеджеру. Подходит компаниям с отделом продаж, который звонит в течение часа.

Цель рекламы

Звонок

Для аудитории 40+, которой проще позвонить и обсудить сразу: сроки, договор, кто будет работать. Кнопка «Позвонить» прямо на объявлении.

Макет

Как выглядит объявление ремонта квартир

Три варианта макета, которые сервис собирает по вашему описанию и фото. Текст на макете — только ваш, без выдуманных скидок.

Макет 1 — объект и цена. Фото вашей готовой гостиной или кухни, в нижней трети плашка «Ремонт под ключ — от 45 000 ₸ за м²», мельче «договор, смета, срок» и «замер бесплатно по Алматы». Кнопка «Написать в WhatsApp».

Макет 2 — санузел с фиксированной сметой. Готовый санузел крупно, текст «Санузел под ключ за 14 дней — смета не меняется». Отдельное объявление под отдельный чек: заказчику санузла не нужен «ремонт всей квартиры».

Макет 3 — новостройка. Кадр «до» — черновая отделка (без «после» рядом, это допустимо), текст «Купили квартиру в ЖК? Замер и смета — бесплатно, ремонт под ключ от 45 000 ₸ за м²». Кнопка «Оставить заявку» — лид-форма с полем «площадь».

Офферы

Какие офферы работают в рекламе ремонта квартир

Сервис пишет тексты по вашему описанию — дословно, без выдуманных скидок и обещаний. Вот как выглядят рабочие формулировки.

Ремонт под ключ — от 45 000 ₸ за м². Замер бесплатнопример текста на макете

Санузел под ключ за 14 дней — фиксированная сметапример текста на макете

Косметический ремонт — от 18 000 ₸ за м², договор и срокпример текста на макете

Цены в примерах условные — на вашем макете будут ваши.

Что важно именно ремонту квартир

Цена за квадрат на макете отсекает «просто узнать» и оставляет тех, кто считает.
Разделите объявления: под ключ, косметический, санузел — разный чек, разная аудитория, разная цена заявки.
Гео — город целиком: за хорошим подрядчиком едут. Исключение — ЖК, который только сдался: на него ставьте отдельный радиус 1–2 км.
Загрузите фото своего объекта — макет соберётся на нём, и это сильнее любого стока: заказчик видит, что вы реально делали.
Срок и договор на макете — второй по силе аргумент после цены. «За 45 дней по договору» снимает главный страх заказчика.
Отвечайте в первый час. Заказчик ремонта пишет нескольким компаниям сразу и встречается с теми, кто ответил быстро.

Пример запуска

Как запустить рекламу ремонта квартир: пример по шагам

Так выглядит первый запуск в сервисе — от описания услуги до первых заявок. Всё, что здесь перечислено, сервис делает сам.

Описание услуги

«Ремонт квартир под ключ — от 45 000 ₸ за м². Договор, смета, срок. Бесплатный замер по Алматы». Цена за квадрат обязательна: без неё половина заявок — «а сколько примерно?».

Цель

Заявка на замер в WhatsApp или лид-форма с полем «площадь». Для аудитории 40+ — цель «Звонок». Можно запустить две цели параллельно и через неделю оставить ту, что даёт замеры дешевле.

Гео и аудитория

Город целиком, 28–55 лет. Если рядом сдался ЖК — отдельное объявление с радиусом 1–2 км вокруг него и текстом про новостройку.

Макеты

Ваш объект после ремонта — лучший макет. Загрузите фото, и три варианта соберутся на нём: цена за м², срок, «замер бесплатно». Нет фото — сервис нарисует интерьер сам, без чужих объектов и логотипов.

Бюджет и старт

5 000 ₸ в день. Первые заявки, как правило, на 3–5 день: ниша дорогая, Facebook ищет дольше. Оценивайте не первую неделю, а первые две.

Ошибки

Ошибки в рекламе ремонта квартир, которые видим в кабинетах

Каждая из них делает заявку дороже. Сервис страхует от большинства по умолчанию, но проверить свою рекламу стоит.

Чего не делать

Без цены за квадрат — половина заявок «а сколько примерно?» и тишина после ответа.
«Ремонт любой сложности» — ни о чём. Нужно: под ключ / косметический / санузел, отдельными объявлениями.
Аудитория «интересуется дизайном интерьера» — это дизайнеры и студенты, а не заказчики.
Стоковые фото чужих интерьеров — заказчик чувствует подмену, доверия нет, а иногда узнаёт картинку с другого сайта.
Ответ на заявку через сутки — заказчик ремонта опрашивает пять подрядчиков, побеждает быстрый.
Выключение рекламы через три дня «потому что нет заявок» — в ремонте первые заявки приходят на 3–5 день, Facebook не успел обучиться.

Первое сообщение клиента ремонта квартир в WhatsApp

Человек нажимает кнопку в объявлении — и в чат приходит готовое сообщение. Ему не нужно думать, что написать.

Клиент из Instagramсообщение из рекламы

Здравствуйте! Нужен замер для ремонта двухкомнатной квартиры, 62 м². Когда сможете приехать?сейчас

Здравствуйте! Да, есть. Удобно во сколько?вы

Почему это работает

Площадь уже в сообщении — менеджер сразу называет ориентир по смете и день замера. Текст первого сообщения сервис подставляет под вашу услугу; в WhatsApp Business включите передачу действий клиентов в Meta — реклама будет учиться на тех, кто доходит до замера.

Текст первого сообщения сервис ставит сам под выбранную услугу — его можно поменять перед запуском.

Сезонность

Сезонность рекламы ремонта квартир

Когда запускать и когда усиливать бюджет. Пик — весна и начало осени, спад — декабрь и январь. Сдача новостроек даёт всплеск в своём районе: если рядом сдался ЖК, поставьте на него отдельный радиус. Косметический ремонт и санузлы ровнее по году, чем «под ключ».

Стоимость

Сколько стоит реклама ремонта квартир с ai.ads

Подписка на сервис — 30 000 ₸ в месяц. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook, мы его не касаемся.

Что сравниваем	Таргетолог или агентство	ai.ads
Стоимость в месяц	90 000 – 300 000 ₸	30 000 ₸
Запуск	3–7 дней на макеты и согласования	3 минуты
Макеты и тексты	Отдельно дизайнер, отдельно копирайтер	12 макетов в месяц, входит
Отчёт	Раз в неделю или месяц	В кабинете и Телеграме, каждый день
Стартовый бюджет на рекламу	от 5 000 ₸ в день — этого хватает, чтобы Facebook обучился и дал первые заявки
Цена заявки по рынку	4 000–10 000 ₸ при ручной настройке — ориентир, не обещание; свою цифру увидите в кабинете

Вопросы

Вопросы про рекламу ремонта квартир

Сколько стоит заявка на ремонт квартиры из Instagram?

По рынку — 4 000–10 000 ₸ за заявку на замер при ручной настройке; это ориентир, не обещание. В кейсе на ai.ads цена снизилась с $9 до $3,4. Считайте не цену заявки, а цену замера и договора — они важнее.

Сколько стоит таргет для ремонта квартир в ai.ads?

30 000 ₸ в месяц за подписку — тексты, макеты на ваших фото, настройка, запуск, автопилот, отчёты. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook со своей карты.

Как отсеять тех, кто «просто интересуется»?

Ценой за квадрат на макете и понятным следующим шагом — «бесплатный замер». Пишут те, кого цена устраивает и кто готов принять замерщика. В лид-форме добавьте поле «площадь» — оно тоже фильтрует.

Что рекламировать, если делаем всё?

По одному объявлению на каждый тип: под ключ, косметический, санузел. У них разный чек, разная аудитория и разная цена заявки — вместе они мешают друг другу и портят обучение.

Нужны ли фото объектов?

Желательно, но не обязательно. Своё фото загружаете — макет соберётся на нём. Нет фото — сервис нарисует сцену сам, без чужих объектов и логотипов. Но реальный объект почти всегда даёт заявки дешевле.

Какой бюджет нужен на рекламу ремонта квартир?

От 5 000 ₸ в день. Ремонт — дорогая ниша, аудитория узкая, Facebook нужно время, чтобы найти тех, кто сейчас выбирает подрядчика. Под нужное число замеров бюджет считает калькулятор на главной.

Работаете с ремонтом в Астане, Шымкенте, Актобе?

Да, с любым городом Казахстана. В Алматы и Астане выше конкуренция и цена заявки, но и объём новостроек больше. Логика та же: цена за м², объект на макете, замер бесплатно.

Один шаг