Таргет для фитнес-клуба в Instagram — от 30 000 ₸

Кейс

Реклама фитнес-клуба: было → стало

Что меняется в цифрах, когда рекламу ведёт ai.ads, а не настройка вручную.

Фитнес-клуб

Стоимость заявки

Было$3,6

→

Стало$1,4

−61%к цене заявки

Цена заявки на пробную тренировку в фитнес-клубе после перехода на ai.ads. Заявка — начатая переписка в WhatsApp с рекламы «хочу на пробную». Бюджет и оффер не менялись.

Реклама фитнес-клуба в Instagram работает, когда продаёт шаг, а не абонемент. Годовую карту за 60 000 ₸ с холодной аудитории не покупают — её покупают в зале, после пробной тренировки, когда человек увидел тренера и почувствовал, что ему здесь нормально. Поэтому таргет для фитнес-клуба почти всегда ведёт на бесплатную или недорогую пробную, а объявление отвечает на три вопроса: где, когда и что будет. Это одинаково верно для большого клуба в Алматы, EMS-студии в Астане и зала кроссфита в Караганде.

ai.ads запускает такую рекламу без таргетолога. Вы описываете клуб и пробную тренировку — сервис пишет текст, собирает три макета с залом, тренером и оффером, ставит радиус 3 км и возраст, делает отдельные варианты для мужчин и женщин. Цель — запись в WhatsApp, лид-форма под акцию или Директ для студий, которые живут в Instagram. Кампания уходит в рекламный кабинет Facebook, а расход, число заявок и цена каждой видны в кабинете сервиса и в ежедневном отчёте в Telegram. Автопилот раз в четыре часа переносит бюджет на объявления, которые дают записи дешевле.

Что видим в кабинетах клубов и студий: объявление на пробную даёт заявки заметно дешевле объявления на абонемент — при том же бюджете. Мужская и женская аудитории дают разную цену заявки, и разделять их выгодно. Фото пустого зала проигрывает фото с людьми на тренировке. И самое частое: клубы, которые запустились за две недели до сезона, к пику получают заявки дешевле тех, кто включил рекламу 10 января вместе со всеми.

Таргет для фитнес-клуба запускаем в Алматы, Астане, Шымкенте, Караганде, Актобе, Атырау, Павлодаре и Усть-Каменогорске — радиус 3 км вокруг зала работает в любом городе.

Цифры кейса — реальные результаты клиента сервиса. Рыночные ориентиры цены заявки ниже даны как справка, не как гарантия.

Почему не работает

Почему реклама фитнес-клуба обычно сливает бюджет

Четыре причины, которые мы видим в кабинетах чаще всего.

Сезон проходит, пока таргетолог «тестирует»

Пик спроса — три недели. Неделя на макеты, неделя на согласование — и январь закончился, а вместе с ним и самые дешёвые заявки года.

Реклама на «всех, кто интересуется спортом»

Это полгорода. Платите за показы тем, кто в зал не пойдёт никогда, и не понимаете, почему заявка стоит 4 000 ₸.

Абонемент за 60 000 продаётся с холодной аудитории

Дорогой продукт не покупают с первого касания. Нужна пробная тренировка — и реклама именно на неё, с записью в один клик.

Заявки теряются между админами

Один смену сдал, другой не увидел. Человек написал «хочу на пробную» и не дождался ответа — а мотивация у него была ровно на один вечер.

Куда ведёт реклама

Куда ведёт реклама фитнес-клуба

Вы выбираете цель одной кнопкой — сервис сам ставит правильные настройки Facebook под неё.

Цель рекламы

Запись на пробную в WhatsApp

Самая рабочая цель для клуба: человек пишет «хочу на пробную», администратор назначает время. Дальше продаёт тренер в зале, а не текст объявления.

Цель рекламы

Лид-форма

Имя и телефон под акцию «абонемент по цене прошлого года» или «два месяца в подарок». Заявки в кабинете, отдел продаж звонит сам. Подходит клубам с менеджерами на телефоне.

Цель рекламы

Сообщения в Директ

Для студий йоги, пилатеса, EMS и растяжки, которые живут в Instagram и отвечают из него. Профиль с расписанием и тренерами усиливает объявление.

Макет

Как выглядит объявление фитнес-клуба

Три варианта макета, которые сервис собирает по вашему описанию и фото. Текст на макете — только ваш, без выдуманных скидок.

Макет 1 — пробная бесплатно. Люди на групповой тренировке, свет, движение; крупно «Пробная тренировка — бесплатно», ниже «запись на эту неделю» и адрес. Кнопка «Написать в WhatsApp».

Макет 2 — тренер. Портрет тренера в зале, имя и специализация, текст «Первая тренировка с тренером — бесплатно. Составим программу под вашу цель». Для тех, кто боится зала и идёт «к человеку», а не «в клуб».

Макет 3 — абонемент для тёплых. Тёмный фон, крупно «Годовой — 15 000 ₸ в месяц», мелко условия и срок акции. Показывается тем, кто уже был на пробной или заходил в профиль, — через кнопку «Оставить заявку» в лид-форму.

Офферы

Какие офферы работают в рекламе фитнес-клуба

Сервис пишет тексты по вашему описанию — дословно, без выдуманных скидок и обещаний. Вот как выглядят рабочие формулировки.

Пробная тренировка — бесплатно. Запись на эту неделюпример текста на макете

Годовой абонемент — 15 000 ₸ в месяц при оплате сразупример текста на макете

Групповые с тренером — первый месяц 9 900 ₸пример текста на макете

Цены в примерах условные — на вашем макете будут ваши.

Что важно именно фитнес-клубу

Продавайте шаг, а не абонемент: пробная тренировка → потом продажа в зале.
Гео — 3 км вокруг клуба. В зал ходят рядом с домом или работой; для студии в центре радиус можно сузить до 2 км.
Запускайте за две недели до сезона, а не в его разгар — Facebook успеет обучиться до самых дорогих недель.
Разные объявления для мужчин и женщин дают заметно разную цену заявки — сервис делает варианты сам.
Тренер в кадре и люди на тренировке работают лучше пустого зала и тренажёров: человек должен увидеть себя там.
«Эта неделя» на макете лучше «скидка до конца месяца»: пробную записывают на ближайшие дни, дальше мотивация уходит.

Пример запуска

Как запустить рекламу фитнес-клуба: пример по шагам

Так выглядит первый запуск в сервисе — от описания услуги до первых заявок. Всё, что здесь перечислено, сервис делает сам.

Описание услуги

«Пробная тренировка с тренером — бесплатно. Клуб на Розыбакиева, зал 800 м², групповые и тренажёрный». Пробная — главный продукт для рекламы, абонемент — второй шаг.

Цель

Запись в WhatsApp. Сообщение: «Здравствуйте! Хочу записаться на пробную тренировку». Для клубов с отделом продаж — лид-форма, менеджеры перезванивают.

Гео и аудитория

Радиус 3 км, 20–45 лет. Мужчины и женщины отдельными объявлениями — цена заявки у них разная, и автопилот перераспределит бюджет между ними.

Макеты

Зал с людьми, а не пустой; тренер в кадре; крупно «бесплатно» и «эта неделя». Три варианта под разные акценты, в месяц доступно 12 макетов — хватает на сезонную акцию и фон.

Бюджет и старт

3 000 ₸ в день в межсезонье, 6 000–8 000 ₸ в две недели сезона. Записи, как правило, со второго дня. Цена каждой — в кабинете и в Telegram.

Ошибки

Ошибки в рекламе фитнес-клуба, которые видим в кабинетах

Каждая из них делает заявку дороже. Сервис страхует от большинства по умолчанию, но проверить свою рекламу стоит.

Чего не делать

Реклама абонемента за 60 000 ₸ на холодную аудиторию — покупок нет, заявок нет, бюджет ушёл.
Запуск в разгар сезона, а не за две недели — Facebook обучается на самом дорогом трафике года.
Одна аудитория «интересуется фитнесом» — слишком широко, заявка дорожает; радиус и возраст работают лучше.
Фото пустого зала — человек не видит себя там и листает дальше.
Заявка на пробную без ответа в течение 15 минут — мотивация у новичка живёт один вечер.
Полная остановка рекламы летом — фоновый бюджет летом дешёвый и собирает тех, кто решил «с понедельника».

Первое сообщение клиента фитнес-клуба в WhatsApp

Человек нажимает кнопку в объявлении — и в чат приходит готовое сообщение. Ему не нужно думать, что написать.

Клиент из Instagramсообщение из рекламы

Здравствуйте! Хочу записаться на бесплатную пробную тренировку. Удобно в будни после 19:00.сейчас

Здравствуйте! Да, есть. Удобно во сколько?вы

Почему это работает

Администратор сразу предлагает слот. Продажа абонемента — уже в зале, после тренировки. В WhatsApp Business включите передачу действий клиентов в Meta, чтобы реклама училась на тех, кто дошёл до записи.

Текст первого сообщения сервис ставит сам под выбранную услугу — его можно поменять перед запуском.

Сезонность

Сезонность рекламы фитнес-клуба

Когда запускать и когда усиливать бюджет. Три пика: 5–25 января, март–апрель, сентябрь. Летом спад, кроме студий с кондиционером, бассейном и утренними группами. Усиленный бюджет — за две недели до пика, чтобы к пику Facebook уже знал, кому показывать; после пика — обратно на фон.

Стоимость

Сколько стоит реклама фитнес-клуба с ai.ads

Подписка на сервис — 30 000 ₸ в месяц. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook, мы его не касаемся.

Что сравниваем	Таргетолог или агентство	ai.ads
Стоимость в месяц	90 000 – 300 000 ₸	30 000 ₸
Запуск	3–7 дней на макеты и согласования	3 минуты
Макеты и тексты	Отдельно дизайнер, отдельно копирайтер	12 макетов в месяц, входит
Отчёт	Раз в неделю или месяц	В кабинете и Телеграме, каждый день
Стартовый бюджет на рекламу	от 3 000 ₸ в день — этого хватает, чтобы Facebook обучился и дал первые заявки
Цена заявки по рынку	1 200–2 500 ₸ при ручной настройке — ориентир, не обещание; свою цифру увидите в кабинете

Вопросы

Вопросы про рекламу фитнес-клуба

Сколько стоит заявка на пробную тренировку из Instagram?

По рынку — 1 200–2 500 ₸ при ручной настройке; это ориентир. В кейсе на ai.ads цена заявки снизилась с $3,6 до $1,4. Точную цифру по вашему клубу сервис покажет в кабинете после первых дней показов.

Сколько стоит таргет для фитнес-клуба в ai.ads?

30 000 ₸ в месяц за подписку — тексты, макеты, запуск, автопилот и отчёты. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook. Таргетолог за то же берёт 90 000–150 000 ₸ плюс бюджет.

Когда запускать рекламу фитнес-клуба?

За 10–14 дней до сезона: конец декабря, начало марта, конец августа. И держать фоновую кампанию с небольшим бюджетом круглый год — она собирает тех, кто решил именно сейчас.

Что рекламировать: абонемент или пробную?

Пробную. Абонемент за 60 000 ₸ с рекламы не покупают, а на бесплатную тренировку приходят — и там уже продаёт тренер. Абонемент можно показывать тем, кто уже был на пробной.

У меня студия, а не большой клуб. Подойдёт?

Да. Студии йоги, пилатеса, EMS, растяжки, кроссфит-боксы работают по той же схеме: пробное занятие → продажа блока. Гео ставится уже, 2–3 км, цель — WhatsApp или Директ.

Нужен ли мне сайт для рекламы?

Нет. Реклама ведёт в WhatsApp, Директ или лид-форму — всё внутри Instagram. Сайт можно подключить позже, когда будет, тогда добавится цель «Сайт».

Какой бюджет нужен фитнес-клубу?

От 3 000 ₸ в день на фон и 6 000–8 000 ₸ в день на две недели сезона. Точнее — в калькуляторе бюджета: он считает сумму от нужного числа заявок в месяц.

Один шаг