Таргет для языковой школы: запись на пробный урок

Реклама языковой школы в Instagram: с чего начать

Ориентир цены заявки по рынку: 1 500–4 000 ₸, стартовый бюджет: от 4 000 ₸ в день. Свою цифру увидите в кабинете на второй-третий день.

Реклама языковой школы в Instagram продаёт несколько продуктов с разными покупателями (условные цены рынка Алматы и Астаны). Английский для детей 7–12 лет в группе: 25 000–40 000 ₸ в месяц за 8–12 занятий, решение принимает мама. Английский для взрослых: группа 30 000–45 000 ₸ в месяц, индивидуально 5 000–10 000 ₸ за урок. Подготовка к IELTS: интенсив на 2–3 месяца по 60 000–120 000 ₸ в месяц, цель поступление или переезд. Китайский язык: 30 000–50 000 ₸ в месяц в группе, спрос держится на торговле с Китаем. Казахский для русскоязычных взрослых и школьников: 20 000–35 000 ₸ в месяц. Ученик, который остался после пробного урока, приносит 200 000–400 000 ₸ за учебный год: при заявке 3 000 ₸ и оплате у каждого третьего привлечение ученика стоит около 9 000 ₸ рекламы.

Языковые курсы не входят в ограниченные категории Facebook, но формулировки режут. «Заговоришь за месяц», «гарантируем 7.0 по IELTS», «поступление и виза гарантированы» это обещания результата, их отклоняют как вводящие в заблуждение. Рекламу курсов для подростков нельзя нацелить на них по интересам: людям младше 18 Facebook показывает рекламу только с настройкой по возрасту и местоположению, а до 13 лет аккаунтов в Instagram нет, поэтому детские курсы рекламируют родителям. ai.ads пишет текст без обещаний, собирает три макета с преподавателем и ценой, ставит аудиторию родителей или взрослых под курс и выбирает цель: лид-форма с записью на пробный урок или WhatsApp. Кампания уходит в ваш рекламный кабинет Facebook, расход и цена каждой заявки видны в кабинете сервиса и в ежедневном отчёте в Telegram; автопилот раз в четыре часа переносит бюджет на объявление с более дешёвой записью.

В языковой школе продажу делает пробный урок. Заявка, по которой администратор позвонил в первый час и записал на пробный в ближайшие 2–3 дня, доходит до оплаты в несколько раз чаще, чем заявка, по которой позвонили назавтра. Преподаватель с именем и опытом на макете работает лучше стоковых флагов и Биг-Бена: родитель выбирает, кому доверит ребёнка.

Таргет для языковой школы запускаем в Алматы, Астане, Шымкенте, Караганде, Актобе, Атырау, Павлодаре и Усть-Каменогорске. Радиус ставится по адресу филиала, онлайн-курсы показываем на весь Казахстан.

Почему реклама языковой школы обычно сливает бюджет

Четыре причины, которые мы видим в кабинетах чаще всего.

Записались на пробный и не пришли

Заявка без звонка в первый час превращается в «я подумаю».

Реклама «английский для всех» не работает ни для кого

Мама семилетки, студент перед IELTS и менеджер, которому нужен английский для работы, ищут разное. Объявление обо всём сразу собирает клики, но не записи.

Реклама крутится на школьниках, а платят родители

Продвижение поста из приложения показывает его подросткам, которые лайкают мемы на английском. Они не платят 35 000 ₸ в месяц, платят родители 30–45 лет.

Маркетолог за 150 000 ₸ при наборе в одну группу

Чтобы окупить только его работу, нужно 4–5 новых учеников в месяц, ещё до бюджета и зарплаты преподавателей.

Куда ведёт реклама языковой школы

Вы выбираете цель одной кнопкой, а сервис сам ставит правильные настройки Facebook под неё.

Лид-форма с записью на пробный

Основная цель для языковой школы. В форме имя, телефон, курс, уровень (с нуля, школьный, разговорный) и удобное время. Администратор звонит в первый час и записывает на пробный урок. Форма обязана вести на сайт школы со страницей политики конфиденциальности; без сайта выбирайте WhatsApp.

Родитель или взрослый ученик пишет в WhatsApp Business: «Хочу записать ребёнка на пробный урок английского». Удобно школам, где администратор ведёт запись в чате и отправляет напоминание за день до урока. Включите тумблер «Действия клиентов», чтобы реклама училась на реальных переписках.

Сайт

Для онлайн-школ с сайтом и тестом на уровень. Без пикселя Facebook считает клики, с пикселем и событием отправки заявки считает записи. Для офлайн-филиала с радиусом лид-форма проще и обычно дешевле.

Как выглядит объявление языковой школы

Три варианта макета, которые сервис собирает по вашему описанию и фото. Текст на макете только ваш, без выдуманных скидок.

Макет 1: детская группа. Светлый класс, преподаватель и трое детей за столом с карточками, крупно «Английский для детей 7–12 лет: 32 000 ₸ в месяц», ниже «группа до 8 человек, пробный урок бесплатно». Кнопка «Записаться» ведёт в лид-форму. Фото детей только с согласия родителей.

Макет 2: IELTS. Студентка с ноутбуком и бланком теста, крупно «Подготовка к IELTS за 3 месяца», мельче «4 занятия в неделю, пробный тест бесплатно». Аудитория 17–25 и родители выпускников.

Макет 3: китайский для работы. Взрослый ученик в деловой одежде у доски с иероглифами, крупно «Китайский с нуля по вечерам: 38 000 ₸ в месяц», ниже «группы после 19:00, филиал на Абая». Для 25–40 лет, кто работает с поставщиками из Китая.

Какие офферы работают в рекламе языковой школы

Сервис пишет тексты по вашему описанию дословно, без выдуманных скидок и обещаний. Вот как выглядят рабочие формулировки.

Английский для детей 7–12 лет: группа до 8 человек, 32 000 ₸ в месяц, пробный урок бесплатнопример текста на макете

Подготовка к IELTS за 3 месяца: 4 занятия в неделю, 90 000 ₸ в месяцпример текста на макете

Китайский с нуля для взрослых: вечерние группы, 38 000 ₸ в месяцпример текста на макете

Цены в примерах условные, на вашем макете будут ваши.

Что важно именно языковой школе

Один курс, одна аудитория, одно объявление: детский английский, IELTS, разговорный для взрослых и китайский это четыре разных кампании.
Детские курсы показывайте родителям: женщины 28–45 в радиусе 3–4 км от филиала. Ребёнка возят на занятия 2–3 раза в неделю, через весь город не ездят.
Взрослые группы: 22–40 лет, оба пола, радиус 5–7 км вокруг филиала и деловых районов, где работают ученики. Онлайн-курсы: весь Казахстан.
IELTS: 17–25 лет плюс родители 38–55 отдельным объявлением, по всему городу: на подготовку к экзамену едут дальше, чем на детскую группу.
Никаких «заговоришь за месяц» и «гарантируем балл»: обещания результата отклоняют. Пишите формат, частоту и цену: «4 занятия в неделю, группа до 8 человек».
Преподаватель с именем и опытом на макете: «Алия, преподаватель английского, 9 лет опыта, CELTA». Родитель выбирает человека, а не логотип.

Как запустить рекламу языковой школы: пример по шагам

Так выглядит первый запуск в сервисе: от описания услуги до первых заявок. Всё, что здесь перечислено, сервис делает сам.

Описание курса

«Английский для детей 7–12 лет, группа до 8 человек, 2 занятия в неделю по 60 минут, 32 000 ₸ в месяц. Филиал на Сатпаева, пробный урок бесплатно». Плюс фото класса и преподавателя.

Цель

Лид-форма с вопросами: возраст ребёнка, уровень, удобное время. Если сайта с политикой конфиденциальности нет, выбирайте WhatsApp с готовым сообщением «Хочу записать ребёнка на пробный урок».

Гео и аудитория

Радиус 3–4 км от филиала, женщины 28–45. Для взрослых групп 22–40 и радиус 6 км, для онлайна весь Казахстан. Сервис ставит гео и аудиторию по описанию курса, поправить можно перед запуском.

Макеты

Детская группа с ценой, IELTS, китайский для работы. В месяц доступно 4 генерации по 3 макета: на три курса и августовский набор хватает.

Бюджет и старт

4 000 ₸ в день. Первые заявки, как правило, на 2–3 день, первые оплаты после пробных уроков через 1–2 недели. Цену заявки видите в кабинете и в Telegram-отчёте, пришедших на пробный и оплативших отмечайте у себя.

Ошибки в рекламе языковой школы, которые видим в кабинетах

Каждая из них делает заявку дороже. Сервис страхует от большинства по умолчанию, но проверить свою рекламу стоит.

Чего не делать

«Свободный английский за 2 месяца» или «гарантируем 7.0»: обещание результата, отклонение объявления и претензии учеников, когда балл не совпал.
Детский курс на аудиторию 12–17 с интересами: для подростков интересы недоступны, а платят всё равно родители.
Одна кампания на все курсы и возрасты: Facebook учится на самых дешёвых кликах, обычно от студентов, которые не покупают.
Звонок по заявке на следующий день: родитель уже записал ребёнка в школу, которая перезвонила за 15 минут.
Пробный урок через неделю без напоминания: до урока доходит меньше половины записавшихся.
Стоковые флаги и Биг-Бен вместо своего класса и преподавателя: такой макет не отличить от десятка других школ в ленте.

Первое сообщение клиента языковой школы в WhatsApp

Человек нажимает кнопку в объявлении, и в чат приходит готовое сообщение. Ему не нужно думать, что написать.

Клиент из Instagramсообщение из рекламы

Здравствуйте! Хочу записать сына на пробный урок английского, ему 9 лет, учит в школе второй год. Есть время после 15:00?сейчас

Здравствуйте! Да, есть. Удобно во сколько?вы

Почему это работает

Возраст, уровень и удобное время уже в сообщении: администратор сразу предлагает группу и день пробного урока. Отправьте напоминание за день до урока и адрес с ориентиром: так на пробный приходит больше записавшихся. Сервис подставляет первое сообщение под ваш курс. В WhatsApp Business включите тумблер «Действия клиентов».

Текст первого сообщения сервис ставит сам под выбранную услугу, и его можно поменять перед запуском.

Сезонность рекламы языковой школы

Когда запускать и когда усиливать бюджет. Главный набор с середины августа по конец сентября: начало учебного года, родители записывают детей вместе с кружками. Второй пик в январе–феврале: новогодние решения взрослых и второе полугодие. IELTS идёт волнами за 3–4 месяца до сроков подачи документов в вузы: февраль–апрель и сентябрь–октябрь. Апрель–май дают набор на летние интенсивы и лагеря. Спад в июне–июле и в декабре. Основной бюджет запускайте с 10 августа: в сентябре группы уже собраны.

Сколько стоит реклама языковой школы с ai.ads

Подписка на сервис стоит 30 000 ₸ в месяц. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook, мы его не касаемся.

Что сравниваем	Таргетолог или агентство	ai.ads
Стоимость в месяц	90 000 – 300 000 ₸	30 000 ₸
Запуск	3–7 дней на макеты и согласования	3 минуты
Макеты и тексты	Отдельно дизайнер, отдельно копирайтер	12 макетов в месяц, входит
Отчёт	Раз в неделю или месяц	В кабинете и Телеграме, каждый день
Стартовый бюджет на рекламу	от 4 000 ₸ в день: этого хватает, чтобы Facebook обучился и дал первые заявки
Цена заявки по рынку	1 500–4 000 ₸ при ручной настройке. Это ориентир, не обещание; свою цифру увидите в кабинете

Вопросы про рекламу языковой школы

Сколько стоит заявка на языковые курсы из Instagram?

По рынку Алматы и Астаны заявка на пробный урок при ручной настройке стоит 1 500–4 000 ₸; IELTS и индивидуальные занятия дороже, детские группы рядом с домом дешевле. Это ориентир, не обещание: кейсов именно по языковым школам у сервиса нет. Свою цифру увидите в кабинете на второй-третий день показов.

Сколько стоит таргет для языковой школы в ai.ads?

Подписка 30 000 ₸ в месяц: тексты без обещаний результата, 4 генерации по 3 макета, аудитория под курс, лид-форма на пробный урок, автопилот и ежедневный отчёт в Telegram. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook со своей карты. Таргетолог для языковой школы берёт 100 000–150 000 ₸ плюс бюджет. Подключение идёт через менеджера в WhatsApp.

Можно ли рекламировать курсы для детей и подростков?

Да, но показывать их надо родителям. Подростков младше 18 можно выбрать только по возрасту и гео, а до 13 лет аккаунтов нет. Детский английский ставьте на женщин 28–45 рядом с филиалом, курсы для подростков на родителей 35–50.

Что лучше для языковой школы: лид-форма или WhatsApp?

Для записи на пробный урок лид-форма с вопросами об уровне и времени: администратору проще обзвонить готовый список. WhatsApp подходит, если запись и напоминания ведёте в чате. Через две недели сравните не цену заявки, а сколько людей дошли до пробного.

Как рекламировать подготовку к IELTS в Instagram?

Отдельной кампанией на 17–25 лет и родителей выпускников 38–55, по всему городу или по Казахстану для онлайна. На макете формат, длительность и цена, без обещанного балла. Запускайте за 3–4 месяца до сроков подачи документов.

Какой бюджет нужен на продвижение языковых курсов в Instagram?

От 4 000 ₸ в день на один курс в радиусе филиала. С 10 августа по конец сентября поднимайте до 6 000–8 000 ₸: это главный набор года. Сумму под нужное число учеников считает калькулятор бюджета на главной.

Работаете с языковыми школами в Алматы, Астане, Шымкенте?

Да, с любым городом Казахстана, радиус ставится по адресу филиала, онлайн-курсы показываем на всю страну. В Алматы и Астане заявка дороже из-за числа школ, в Караганде, Актобе и Павлодаре дешевле. Китайский и казахский проверяйте отдельными объявлениями: спрос на них сильно отличается от города к городу.