Таргет для салона оптики в Instagram: от 30 000 ₸

Реклама салона оптики в Instagram: с чего начать

Ориентир цены заявки по рынку: $2–7, стартовый бюджет: от $6 в день. Свою цифру увидите в кабинете на второй-третий день.

Оптика продаёт несколько товаров и услуг с разным чеком (условные ориентиры Алматы и Астаны, у каждого салона свои цены). Проверка зрения 3 000–6 000 ₸, бесплатно при заказе очков. Оправы 15 000–60 000 ₸, брендовые 60 000–150 000 ₸. Линзы для очков 10 000–40 000 ₸ за пару, прогрессивные 60 000–150 000 ₸. Солнцезащитные очки 20 000–80 000 ₸. Контактные линзы: месячный запас 8 000–15 000 ₸. Детские очки 25 000–50 000 ₸. Клиент оптики возвращается: линзы каждый месяц, очки раз в 1–2 года, детям чаще. Реклама приводит на проверку зрения или на сезонную коллекцию, комплект продаёт консультант в салоне.

Правила Facebook для оптики двойные. Оправы и солнцезащитные очки это товар, модерация проходит легко. Проверка зрения, подбор линз, «врач-офтальмолог», «диагностика» это медицина. Нельзя обращаться к состоянию зрителя: «плохо видите?», «устали глаза от экрана?», «щуритесь за рулём?». Нельзя обещать результат: «восстановим зрение», «избавим от очков», «остановим близорукость у ребёнка». Нельзя «до и после» и крупные планы глаза у аппарата, общий план кабинета проходит. По закону РК реклама медицинских услуг требует лицензии на макете, значит, когда рекламируете проверку зрения, номер лицензии даётся одной строкой; для оправ без проверки он не нужен. ai.ads пишет текст без запрещённых формулировок, собирает три макета с оправами на людях и кабинетом, ставит радиус 4–6 км и возраст под товар, выбирает цель: WhatsApp, звонок или Директ. Кампания уходит в ваш рекламный кабинет Facebook, расход и цена каждой записи видны в кабинете сервиса и в ежедневном отчёте в Telegram, автопилот раз в четыре часа переносит бюджет на объявление с более дешёвой записью.

Что решает запись в оптику. Оправа на лице живого человека, а не на стойке с сотней моделей. Цена комплекта: «оправа с линзами от 35 000 ₸» снимает страх неизвестного ценника. Повод прийти: «проверка зрения бесплатно при заказе очков», «готовность за один день», «рассрочка на 12 месяцев». Возраст под товар: солнцезащитные 20–40, очки для чтения и прогрессивные линзы 45–65, детские очки мамам 28–45. Радиус 4–6 км: за очками едут, но не через весь город; брендовые оправы и прогрессивные линзы можно показывать на весь город.

Таргет для салона оптики запускаем в Алматы, Астане, Шымкенте, Караганде, Актобе, Атырау, Павлодаре и Усть-Каменогорске. Радиус ставится по адресу салона, для сети по каждому адресу отдельно.

Почему реклама салона оптики обычно сливает бюджет

Четыре причины, которые мы видим в кабинетах чаще всего.

«Плохо видите вдаль?» снимают с показа

Обращение к состоянию зрителя по правилам Facebook для медицины. Владелец оптики узнаёт об этом после отклонения, а после трёх отклонений ограничивают весь рекламный аккаунт.

«Новая коллекция» без цены даёт лайки, а не запись

Клиент боится, что дорого, и не пишет. Фото стойки с сотней оправ не помогает: он не понимает, сколько будет стоить комплект с его диоптриями.

Таргетолог 80 000–100 000 ₸ в месяц

Две пары очков с линзами уходят только на оплату настройки, ещё до бюджета на показы.

Клиент приходит раз в два года

Оптика платит за первый визит, а контактные линзы потом покупают в маркетплейсе. Без напоминаний в WhatsApp повторных продаж нет.

Куда ведёт реклама салона оптики

Вы выбираете цель одной кнопкой, а сервис сам ставит правильные настройки Facebook под неё.

Запись в WhatsApp

Клиент нажимает кнопку и пишет в WhatsApp Business салона: «Хочу записаться на проверку зрения и подобрать очки». Администратор отвечает временем и вилкой цены комплекта. Через этот же чат потом удобно напоминать о линзах. Включите тумблер «Действия клиентов»: реклама учится на тех, кто реально записывается.

Звонок

Кнопка «Позвонить» для аудитории 45+: прогрессивные линзы, очки для чтения, родители с детьми. Эти люди звонят, а не пишут, и звонок засчитывается как заявка.

Сообщения в Директ

Для салонов, у которых профиль это витрина оправ: клиент листает коллекцию и спрашивает цену конкретной модели. Подходит для брендовых и солнцезащитных очков.

Как выглядит объявление салона оптики

Три варианта макета, которые сервис собирает по вашему описанию и фото. Текст на макете только ваш, без выдуманных скидок.

Макет 1: проверка и комплект. Кабинет с проектором знаков и оптометрист у стола, крупно «Проверка зрения бесплатно при заказе очков», ниже «оправа с линзами от 35 000 ₸, салон на Абая, лицензия №». Кнопка «Написать в WhatsApp». Без аппарата у глаза крупным планом.

Макет 2: солнцезащитные с диоптриями. Человек в очках на улице при дневном свете, крупно «Солнцезащитные с диоптриями от 45 000 ₸», ниже «готовность 3 дня, рассрочка». Аудитория 20–40, запуск в апреле, кнопка в Директ или WhatsApp.

Макет 3: детские. Ребёнок в очках с родителем у зеркала в салоне, крупно «Детские очки с ударопрочными линзами от 28 000 ₸», ниже «детский офтальмолог, запись на август». Женщины 28–45 в радиусе 5 км, кнопка «Позвонить» или WhatsApp.

Какие офферы работают в рекламе салона оптики

Сервис пишет тексты по вашему описанию дословно, без выдуманных скидок и обещаний. Вот как выглядят рабочие формулировки.

Проверка зрения бесплатно при заказе очков, оправа с линзами от 35 000 ₸пример текста на макете

Солнцезащитные очки с диоптриями от 45 000 ₸, готовность 3 дняпример текста на макете

Детские очки с ударопрочными линзами от 28 000 ₸, приём детского офтальмолога 4 000 ₸пример текста на макете

Цены в примерах условные, на вашем макете будут ваши.

Что важно именно салону оптики

Один повод, одно объявление: проверка зрения с комплектом, солнцезащитные, детские очки, прогрессивные линзы ищутся разными людьми с разным чеком.
Пишите про услугу и товар, а не про зрителя: «Проверка зрения 4 000 ₸, 20 минут» проходит, «Щуритесь за рулём?» нет.
Без «восстановим зрение», «избавим от очков», «остановим близорукость»: обещание результата. Ночные линзы и аппаратные методики только как «подбор по назначению врача».
Лицензия на макете, когда рекламируете проверку зрения: требование закона РК к рекламе медицинских услуг. Для оправ без проверки лицензия не нужна.
Оправа на лице человека с ценой комплекта. Стойка с сотней оправ и «новая коллекция» без цифры не дают записей.
Возраст под товар и радиус 4–6 км: солнцезащитные 20–40, прогрессивные и очки для чтения 45–65, детские мамам 28–45. Брендовые оправы и прогрессивные линзы на весь город.

Как запустить рекламу салона оптики: пример по шагам

Так выглядит первый запуск в сервисе: от описания услуги до первых заявок. Всё, что здесь перечислено, сервис делает сам.

Описание предложения

«Проверка зрения 4 000 ₸, бесплатно при заказе очков. Оправа с линзами от 35 000 ₸, готовность от одного дня. Салон оптики на Абая, лицензия, с 10:00 до 20:00». Плюс фото салона, оправ на людях и кабинета. Дальше сервис сам: текст по медицинским правилам, заголовок, макеты.

Цель

Запись в WhatsApp с сообщением «Хочу записаться на проверку зрения и подобрать очки, есть время в субботу?». Для аудитории 45+ параллельно звонок, через неделю остаётся цель, которая даёт запись дешевле.

Гео и аудитория

Радиус 5 км от салона, 25–55 лет, оба пола. Солнцезащитные 20–40, прогрессивные 45–65 и весь город, детские женщины 28–45. Сервис ставит это по описанию предложения, перед запуском можно поправить.

Макеты

Проверка с ценой комплекта, солнцезащитные на человеке, детские с родителем. Без «до и после», без обращений к зрению зрителя, с лицензией на макете проверки. В месяц доступно 4 генерации по 3 макета: на проверку, сезонную коллекцию, детские очки и контактные линзы.

Бюджет и старт

$6 в день на одно предложение. Первые записи обычно на 2–3 день. Цену записи сравнивайте с чеком комплекта, а не с ценой проверки. Цифры видите в кабинете и в ежедневном отчёте в Telegram.

Ошибки в рекламе салона оптики, которые видим в кабинетах

Каждая из них делает заявку дороже. Сервис страхует от большинства по умолчанию, но проверить свою рекламу стоит.

Чего не делать

«Плохо видите?», «устали глаза от экрана?»: обращение к состоянию зрителя, отклонение, после повторов ограничение аккаунта.
«Восстановим зрение», «избавим от очков навсегда», «остановим близорукость»: обещание результата и медицинское обещание, отклонение и жалобы.
Реклама проверки зрения без лицензии на макете: нарушение закона РК о рекламе медицинских услуг.
«Новая коллекция» без цены: клики любопытных, до салона не доходят, боятся ценника.
Радиус на весь город для обычных очков: за оправой за 35 000 ₸ через весь Алматы не едут, выбирают салон у дома или в ближайшем ТРЦ.
Нет напоминания о линзах и повторной проверке через год: клиент, за которого платили рекламой, покупает линзы в маркетплейсе.

Первое сообщение клиента салона оптики в WhatsApp

Человек нажимает кнопку в объявлении, и в чат приходит готовое сообщение. Ему не нужно думать, что написать.

Клиент из Instagramсообщение из рекламы

Здравствуйте! Хочу записаться на проверку зрения и подобрать очки. Есть время в субботу после 12:00? И сколько будет оправа с линзами, если у меня минус 2?сейчас

Здравствуйте! Да, есть. Удобно во сколько?вы

Почему это работает

Услуга, день и ориентир по диоптриям уже в сообщении: администратор отвечает временем и вилкой цены комплекта. Сервис подставляет текст под предложение с макета: для солнцезащитных будет «Хочу солнцезащитные с диоптриями, что есть в наличии?». В WhatsApp Business включите тумблер «Действия клиентов». Сохраните чат: через месяц удобно напомнить о контактных линзах, через год о проверке.

Текст первого сообщения сервис ставит сам под выбранную услугу, и его можно поменять перед запуском.

Сезонность рекламы салона оптики

Когда запускать и когда усиливать бюджет. Календарь оптики: апрель–июнь солнцезащитные очки, главный товарный пик. Август–сентябрь детские очки и проверка зрения перед школой, второй пик. Октябрь–ноябрь очки для работы за компьютером и офисная аудитория. Контактные линзы ровно весь год. Декабрь подарочные сертификаты и брендовые оправы. Январь–февраль спад, к 14 февраля и 8 Марта небольшой подъём на оправы в подарок. Июль жара и отпуска, спад на обычные очки, солнцезащитные ещё идут. Солнцезащитную кампанию запускайте в начале апреля на юге (Алматы, Шымкент, Туркестан) и в конце апреля на севере, детскую с 1 августа.

Сколько стоит реклама салона оптики с ai.ads

Подписка на сервис стоит 30 000 ₸ в месяц. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook, мы его не касаемся.

Что сравниваем	Таргетолог или агентство	ai.ads
Стоимость в месяц	90 000 – 300 000 ₸	30 000 ₸
Запуск	3–7 дней на макеты и согласования	3 минуты
Макеты и тексты	Отдельно дизайнер, отдельно копирайтер	12 макетов в месяц, входит
Отчёт	Раз в неделю или месяц	В кабинете и Телеграме, каждый день
Стартовый бюджет на рекламу	от $6 в день: этого хватает, чтобы Facebook обучился и дал первые заявки
Цена заявки по рынку	$2–7 при ручной настройке. Это ориентир, не обещание; свою цифру увидите в кабинете

Вопросы про рекламу салона оптики

Сколько стоит заявка в оптику из Instagram?

По рынку Алматы и Астаны запись на проверку зрения или вопрос по оправе в WhatsApp при ручной настройке стоит $2–7; брендовые оправы и прогрессивные линзы дороже, солнцезащитные в сезон дешевле. Это ориентир рынка: кейсов по оптикам у сервиса нет. Свою цифру увидите в кабинете на второй-третий день показов.

Сколько стоит таргет для оптики в ai.ads?

Подписка 30 000 ₸ в месяц: тексты по правилам Facebook для медицины, 12 макетов в месяц (4 генерации по 3), радиус и возраст под товар, запуск, автопилот и ежедневный отчёт в Telegram. Бюджет на показы платите Facebook напрямую. Таргетолог для оптики обычно берёт 80 000–120 000 ₸ плюс бюджет. Подключение через менеджера в WhatsApp, кабинет подключаем за один день.

Почему Facebook отклоняет рекламу оптики?

Из-за медицинских правил: обращение к зрению зрителя («плохо видите?»), обещание результата («восстановим зрение»), «до и после» и крупные планы глаза у аппарата. Оправы как товар проходят легко, проверку зрения собираем по правилам медицины с лицензией на макете. ai.ads пишет тексты с учётом этих правил.

Можно ли рекламировать контактные и ночные линзы?

Контактные линзы как товар: бренд, цена за упаковку, срок ношения, без лечебных свойств. Ночные линзы только как «подбор по назначению врача» с лицензией на макете, без «остановим близорукость».

Что рекламировать первым: проверку зрения или оправы?

Проверку с ценой комплекта «оправа с линзами от 35 000 ₸»: это повод прийти, а комплект продаёт консультант. Коллекцию оправ запускайте вторым объявлением на тех, кто заходил в профиль, и в сезон солнцезащитных с апреля.

Какой бюджет нужен салону оптики на рекламу?

От $6 в день на одно предложение. В апреле–мае на солнцезащитные поднимайте до $10, в августе на детские до $9. Сеть из нескольких салонов от $15 с радиусом на каждый адрес. Сумму под нужное число записей считает калькулятор бюджета на главной.

Работаете с оптиками в Алматы, Астане, Шымкенте?

Да, с любым городом Казахстана, радиус ставится по адресу салона. В Алматы и Астане салонов в ТРЦ много, запись дороже, радиус 4–5 км; в Шымкенте солнцезащитный сезон начинается на месяц раньше; в Караганде, Павлодаре и Усть-Каменогорске радиус можно расширить до 7 км.