Бюджет на таргет в Instagram считается от числа заявок: нужное число заявок в месяц × ориентир цены заявки в нише × 1,2 на неделю обучения. Для салона красоты на 50 записей это около $300 в месяц, для стоматологии на 30 заявок около $400, для доставки еды на 300 заказов около $720. Минимум, ниже которого реклама не выходит из обучения, составляет $5–11 в день в зависимости от ниши. Дальше формула по шагам, четыре расчёта, распределение бюджета внутри месяца и ошибки, из-за которых деньги уходят до первой заявки.
Ориентиры цены заявки даны для Алматы и Астаны на 2026 год и не являются гарантией. Суммы в долларах, как в рекламном кабинете Facebook; для пересчёта в тенге взят курс $1 = 454 ₸.
Формула бюджета на таргет
Бюджет на месяц = нужное число заявок × ориентир цены заявки × 1,2.
Нужное число заявок считается от бизнеса, а не от рекламы: сколько свободных окон у мастеров, сколько кресел простаивает, сколько замеров в неделю может выехать менеджер. Салон с двумя мастерами не переварит 300 записей, ему нужно 40–60. Стоматологии с одним гигиенистом хватит 30–40 чисток в месяц, не больше.
Ориентир цены заявки берите из середины рыночной вилки, а не с нижней границы. План по лучшему сценарию заканчивается тем, что деньги кончаются к 20-му числу. Вилки по шести нишам есть в статье сколько стоит заявка из Instagram.
Коэффициент 1,2 даёт запас на первые 5–7 дней, пока Facebook ищет аудиторию и заявки дороже плановых.
Дневной бюджет = месячный ÷ 30. Именно дневная цифра вводится в кабинет. Где её задать в Ads Manager, показано в статье как запустить таргет в Instagram.
Минимальный бюджет: почему $2 в день не работает
Facebook примет и $1 в день. Но группе объявлений нужно около 50 результатов за неделю, чтобы алгоритм понял, кому показывать; пока их нет, реклама сидит в обучении и показывается наугад.
Считаем на цифрах. Салон, бюджет $2 в день. При CPM $1,5 это 1 300 показов в день; при 1% кликов выходит 13 кликов; при 15% написавших две переписки в день, 14 за неделю. До 50 результатов уйдёт три с половиной недели, и всё это время заявки идут по цене обучения. А $7 в день дают 7 переписок в день и 49 за неделю, и обучение заканчивается примерно за неделю.
Практический минимум по нишам:
- Доставка еды, кафе: $5 в день. Заявка дешёвая, 50 результатов набираются за неделю.
- Салон красоты, фитнес, автосервис: $7 в день.
- Стоматология, ремонт квартир, недвижимость: $11 в день. Заявка дорогая, на меньшем бюджете Facebook за неделю не набирает результатов.
В ai.ads дневной бюджет в форме запуска можно поставить от $2 до $50, по умолчанию стоит $10, а подсказки кабинета советуют держаться коридора $5–15 в день (около 2 300–6 800 ₸). Автопилот, когда снижает бюджет дорогой группе объявлений, не опускает его ниже $5.
Расчёт 1. Салон красоты в Алматы, 50 записей
Ориентир цены записи: $3,5–7, берём $5.
Бюджет = 50 × $5 × 1,2 = $300 в месяц, $10 в день.
Проверка экономики: 50 записей × чек 8 000 ₸ = 400 000 ₸ выручки. Расходы: $300 бюджета (около 136 000 ₸) плюс 30 000 ₸ подписки сервиса, итого около 166 000 ₸. Сходится, если записывается хотя бы половина переписок. Если цена записи выйдет заметно ниже плана, тот же бюджет даст больше записей, чем успеют принять мастера, и упрётся в их расписание. Тогда бюджет режут, а не поднимают. Как устроена реклама в этой нише, читайте на странице таргет для салона красоты.
Расчёт 2. Стоматология в Астане, 30 заявок
Ориентир: $7–18, берём $11.
Бюджет = 30 × $11 × 1,2 = $396 в месяц, около $13 в день.
Первые заявки на 3–5 день, результат оценивается не раньше десятого. Если клиника хочет ещё и имплантацию, для неё нужна отдельная кампания с отдельным бюджетом от $11 в день: цена заявки на имплантацию в 2–3 раза выше, и в общей кампании она забирает показы у чистки, не давая заявок. Что режет модерация в этой нише, описано на странице таргет для стоматологии.
Расчёт 3. Доставка еды в одном районе, 300 заказов
Ориентир: $1–3,5 за заказ, берём $2.
Бюджет = 300 × $2 × 1,2 = $720 в месяц, $24 в день.
Здесь упор в аудиторию, а не в деньги. В радиусе доставки, допустим, 150 000 человек; при CPM $1,5 и $24 в день реклама делает 16 000 показов в день, и за неделю каждый житель района увидит её несколько раз. Через две-три недели макет приедается, доля кликов падает, заказ дорожает. Решение: менять макет каждые 2–3 недели и расширять зону доставки, а не поднимать бюджет. Подробно на странице таргет для доставки еды.
Расчёт 4. Ремонт квартир, 20 заявок на замер
Ориентир: $9–22, берём $15.
Бюджет = 20 × $15 × 1,2 = $360 в месяц, $12 в день.
Из 20 заявок замер у 10, договор у 2–3. При среднем договоре 3 000 000 ₸ один договор окупает квартал рекламы. Первая заявка приходит на 3–5 день, первый договор через 2–4 недели после неё; бюджет на первый месяц закладывается без расчёта на быструю окупаемость. Страница ниши: таргет для ремонта квартир.
Три сценария вместо одной цифры
- Если всё пойдёт хорошо: число заявок × нижняя граница вилки. На это можно рассчитывать после обучения при сильном оффере.
- Реалистично: число заявок × середина вилки × 1,2. Это цифра для плана.
- С запасом: число заявок × верхняя граница × 1,1. Если бюджет на месяц меньше этой суммы, есть риск не добрать заявки.
Для салона на 50 записей это $175, $300 и $385. Так же считает калькулятор бюджета на таргет: по нише, числу заявок и городу он даёт три сценария и минимум для теста, с надбавкой для Алматы, Астаны и Шымкента.
Как вести бюджет внутри месяца
Дни 1–7: обучение. Плановый дневной бюджет ставится и не трогается. По справке Meta существенные правки во время обучения его сбрасывают, и обучение начинается заново, поэтому бюджет не стоит менять слишком часто.
Дни 8–14: первые выводы. Внутри одной группы объявлений показы между макетами распределяет Meta. Если групп несколько, видно, какая даёт заявки дешевле: бюджет уходит на неё, слабые ставятся на паузу. В ai.ads это делает автопилот, если его включить: раз в 4 часа проверяет группы объявлений по цене заявки, дорогие ставит на паузу или снижает им бюджет, а лучшим добавляет. Первые 3 дня, пока у группы меньше 50 результатов, автопилот её не трогает, кроме аварийных случаев, чтобы не сломать обучение.
Дни 15–30: масштаб или стабильность. Если заявки дешевле плана и бизнес их переваривает, бюджет поднимается на 20–30% за раз, не вдвое. Если дороже плана, сначала меняются оффер, радиус и макет, бюджет в последнюю очередь. Что менять по шагам, разобрано в статье как снизить цену заявки в Instagram.
Сезон. Фитнес в январе, шиномонтаж в октябре и апреле, ремонт весной: бюджет на две недели пика в 2–3 раза выше фонового, запуск за 10–14 дней до пика, чтобы обучение закончилось до самых дорогих недель. После пика бюджет возвращается на фон, а не в ноль: фоновая кампания держит обучение и собирает тех, кто решил именно сейчас.
Ошибки планирования и что после них происходит
- Считать от «сколько не жалко». $60 на месяц в стоматологии дают $2 в день, около 300 показов и ноль обучения. Через месяц вывод «реклама не работает», хотя она не запускалась по-настоящему. Лучше $11 в день две недели, чем $2 два месяца.
- Планировать по нижней границе вилки. К 20-му числу бюджет исчерпан, кампания встаёт, обучение теряется, в следующем месяце всё сначала.
- Выключить на третий день. Первые три дня заявки дорогие по определению. Выключили, значит заплатили за обучение и не увидели результата.
- Один бюджет на все услуги. Чистка и имплантация, мойка и керамика, ланч и торт на заказ в одной кампании: дорогая услуга забирает показы, дешёвая не получает бюджета, заявок нет ни там, ни там.
- Менять бюджет каждый день. Каждое резкое изменение сбрасывает обучение. Правило: не чаще раза в 3–4 дня, не больше чем на 30%.
- Не считать чек. 50 заявок при половинной конверсии дают 25 клиентов; при чеке 8 000 ₸ это 200 000 ₸, и бюджет $300 (около 136 000 ₸) оправдан. При чеке 3 000 ₸ те же 25 клиентов приносят 75 000 ₸, и реклама уходит в минус. Нужен другой оффер (абонемент, набор) или другой канал.
- Забыть про стоимость работы. Бюджет Facebook составляет не всю цену: плюс работа таргетолога или подписка сервиса. По объявлениям на Kaspi в ноябре 2026 года частный таргетолог просит за месяц ведения чаще 70 000–80 000 ₸, у агентств с открытыми тарифами ведение стоит от 100 000–150 000 ₸ в месяц, подписка ai.ads 30 000 ₸. Цены по городам собраны в статье сколько стоит таргетолог в Казахстане, полный расклад вместе с бюджетом в статье сколько стоит реклама в Instagram в Казахстане.
Кто платит бюджет и кому
Рекламный бюджет надёжнее платить напрямую Facebook с карты, привязанной к вашему рекламному кабинету. Если исполнитель берёт бюджет «через себя», в цену может войти комиссия, а цифры вы видите только в его отчётах. В ИИ-таргетологе ai.ads бюджет через сервис не проходит: вы задаёте сумму в день, Facebook списывает её с вашей карты, а сводка с расходом и ценой заявки каждое утро приходит в Telegram. Подписка 30 000 ₸ в месяц оплачивается отдельно, а что в неё входит, написано на странице цен. Кто управляет кабинетом и деньгами у таргетолога, агентства и сервиса, разобрано в статье таргетолог, агентство или ИИ-таргетолог.
Коротко
- Бюджет = число заявок × ориентир цены заявки × 1,2. Число заявок считается от бизнеса: сколько вы реально обслужите.
- Минимум: $5 в день в доставке, $7 в салонах, фитнесе и автосервисе, $11 в стоматологии и ремонте. В ai.ads подсказки кабинета советуют $5–15 в день.
- Три сценария, план строится по реалистичному.
- Первая неделя без изменений; потом не чаще раза в 3–4 дня и не больше чем на 30%.
- Каждой услуге нужна своя кампания и свой бюджет. В сезон запуск за две недели до пика.
Если удобнее получить расчёт готовым, напишите менеджеру ai.ads в WhatsApp: он посчитает бюджет под ваш чек и число заявок, а кабинет подключит специалист вместе с вами.
Вопросы и ответы
Какой минимальный бюджет на таргет в Instagram?
Технический минимум Facebook составляет около доллара в день. Практический, при котором реклама выходит из обучения за 7–10 дней: $5 в день для доставки еды, $7 для салонов, фитнеса и автосервиса, $11 для стоматологии и ремонта. В форме запуска ai.ads можно поставить от $2 до $50 в день, подсказки кабинета советуют $5–15.
Бюджет на день или на весь период: что выбрать?
Для локального бизнеса лучше дневной: $7 в день дают $210 в месяц, показы распределяются равномерно. Бюджет на период подходит для акций с жёсткой датой окончания, когда Facebook может тратить неравномерно по дням.
Бюджета хватает на половину нужных заявок. Что делать?
Не размазывать по всем услугам. Поставьте одну услугу с коротким циклом и понятным оффером на полный минимальный бюджет. 25 записей с одной обученной кампании лучше, чем ноль с трёх, которые не вышли из обучения.
Заявки идут дёшево. Можно удвоить бюджет?
Поднимать ступенями: плюс 20–30% раз в 3–4 дня. Удвоение за раз сбрасывает обучение, и цена заявки подскакивает. Перед подъёмом проверьте, что администратор отвечает на текущий поток за 5–15 минут: заявки без ответа стоят столько же, сколько с ответом.
