Таргет для клининговой компании: заказы уборки

Реклама клининговой компании в Instagram: с чего начать

Ориентир цены заявки по рынку: 1 500–4 000 ₸, стартовый бюджет: от 3 000 ₸ в день. Свою цифру увидите в кабинете на второй-третий день.

Реклама клининговой компании продаёт пять разных услуг (условные цены рынка Алматы и Астаны). Поддерживающая уборка: 12 000–18 000 ₸ за однокомнатную, раз в неделю или раз в две недели. Генеральная уборка: 350–600 ₸ за м², двухкомнатная 60 м² выходит 25 000–40 000 ₸. Уборка после ремонта: 600–1 000 ₸ за м², чек 50 000–100 000 ₸. Мойка окон: 1 500–3 000 ₸ за створку. Химчистка мебели: диван 12 000–25 000 ₸, матрас 8 000–15 000 ₸. Окупается не первый заказ, а повторный: клиентка, которой понравилась генеральная, переходит на поддерживающую раз в две недели, и это 25 000–50 000 ₸ в месяц от одного человека.

Клининг не входит в ограниченные категории Facebook, но объявления режут за картинки и формулировки. Крупный план грязного унитаза, плесени в швах, жира на плите Facebook может счесть шокирующим и неприятным контентом: показы урезают, часть таких объявлений отклоняют. «Убивает 99,9% вирусов» и «химия безопасна для детей и аллергиков» это заявления о здоровье, их требуют подтверждать. ai.ads пишет текст без таких формулировок, собирает три макета с чистым результатом и ценой, ставит гео и ведёт в WhatsApp, где клиент сразу пишет площадь. Кампания уходит в ваш рекламный кабинет Facebook, расход и цена каждой переписки видны в кабинете сервиса и в ежедневном отчёте в Telegram; автопилот раз в четыре часа переносит бюджет на объявление, которое даёт переписки дешевле.

Клиент клининга сравнивает не компании, а цену за свою площадь. Макет с ценой за м² и примером («2-комнатная 60 м², генеральная 27 000 ₸») отвечает на главный вопрос до переписки. Фото уборщицы в форме в светлой квартире работает лучше стоковых перчаток и губки: человек пускает в дом чужих людей и хочет видеть, кого именно. Отзывы с именами и районами в сторис дорабатывают за объявление.

Таргет для клининговой компании запускаем в Алматы, Астане, Шымкенте, Караганде, Актобе, Атырау, Павлодаре и Усть-Каменогорске. Гео ставится по районам, куда бригада доезжает без долгой дороги.

Почему реклама клининговой компании обычно сливает бюджет

Четыре причины, которые мы видим в кабинетах чаще всего.

«Сколько стоит уборка?» и дальше тишина

Без площади и вида уборки цену назвать нельзя, менеджер задаёт три вопроса, клиент отвечает через час или не отвечает вовсе. Цена на макете и шаблон «площадь, вид уборки, дата» сокращают переписку до двух сообщений.

Разовые заказы вместо постоянных клиентов

Реклама «скидка 30% на первую уборку» приводит охотников за скидкой: один заказ, и человек уходит к следующей акции. Заработок клининга в повторных уборках, а не в первой.

Заказы из районов, куда бригада едет час

Реклама на весь город без радиуса приводит заказ на 15 000 ₸ на другом конце Алматы: два часа дороги туда и обратно съедают маржу.

Таргетолог 100 000 ₸ при чеке 20 000 ₸

Пять генеральных уборок в месяц только на оплату его работы, ещё до рекламного бюджета, зарплаты бригады и химии.

Куда ведёт реклама клининговой компании

Вы выбираете цель одной кнопкой, а сервис сам ставит правильные настройки Facebook под неё.

WhatsApp с расчётом по площади

Основная цель для клининга. Клиент пишет в WhatsApp Business с готовым сообщением «Нужна генеральная уборка, 2-комнатная, 60 м², на субботу», менеджер отвечает ценой и временем. Считается начатая переписка; включите в WhatsApp Business тумблер «Действия клиентов», чтобы реклама училась на тех, кто заказывает, а не только открывает чат.

Лид-форма для офисов и уборки после ремонта

Для уборки офисов по договору и уборки после ремонта: в форме компания или адрес, площадь, частота или дата окончания ремонта. Менеджер выезжает на осмотр или считает по фото. Форма обязана вести на ваш сайт или страницу с политикой конфиденциальности.

Директ

Если компания ведёт Instagram с видео уборок и отзывами, а заказы принимает в Директе. Профиль дорабатывает за объявление: человек смотрит, кто придёт к нему домой, и пишет.

Как выглядит объявление клининговой компании

Три варианта макета, которые сервис собирает по вашему описанию и фото. Текст на макете только ваш, без выдуманных скидок.

Макет 1: цена за площадь. Светлая гостиная после уборки, уборщица в фирменной форме, крупно «Генеральная уборка 2-комнатной 60 м² за 27 000 ₸», ниже «своя химия, 5–6 часов работы». Кнопка «Написать в WhatsApp».

Макет 2: после ремонта. Квартира с новым ремонтом без пыли, крупно «Уборка после ремонта от 700 ₸ за м²», мельче «строительная пыль, затирка, наклейки с окон». Для мужчин и женщин 30–50, которые только закончили ремонт.

Макет 3: регулярная уборка. Женщина с чашкой чая на чистой кухне, крупно «Уборка раз в две недели: 14 000 ₸ за визит», ниже «одна и та же уборщица, удобный день недели». Для работающих женщин 28–45, которые не хотят тратить субботу на уборку.

Какие офферы работают в рекламе клининговой компании

Сервис пишет тексты по вашему описанию дословно, без выдуманных скидок и обещаний. Вот как выглядят рабочие формулировки.

Генеральная уборка от 450 ₸ за м²: 2-комнатная 60 м² за 27 000 ₸, своя химия и инвентарьпример текста на макете

Поддерживающая уборка раз в две недели: 1-комнатная 14 000 ₸ за визитпример текста на макете

Мойка окон с двух сторон 2 000 ₸ за створку, выезд на этой неделепример текста на макете

Цены в примерах условные, на вашем макете будут ваши.

Что важно именно клининговой компании

Один вид уборки, одно объявление: генеральную, после ремонта и мойку окон заказывают разные люди с разным чеком.
Цена за м² и пример расчёта на макете. Человек сразу прикидывает свою площадь и пишет уже с готовым решением.
Гео по районам, куда бригада доезжает за 40 минут: обычно радиус 8–12 км от базы. Дальние районы, куда вы едете с доплатой, лучше вообще не показывать.
Возраст 27–55, в основном женщины: квартиру чаще заказывает убирать хозяйка. Мужчин 30–50 берите отдельным объявлением про уборку после ремонта и офисы.
На макете бригада в форме в светлой квартире, а не грязь крупным планом: неприятные картинки Facebook урезает, а клиент выбирает людей, которых пустит в дом.
Вакансии уборщиц держите в отдельной кампании: смешанный набор учит алгоритм искать соискателей вместо заказчиков.

Как запустить рекламу клининговой компании: пример по шагам

Так выглядит первый запуск в сервисе: от описания услуги до первых заявок. Всё, что здесь перечислено, сервис делает сам.

Описание услуги

«Генеральная уборка квартир от 450 ₸ за м². Своя химия и инвентарь, бригада из двух человек, выезд по Бостандыкскому и Ауэзовскому районам. Запись на ближайшие выходные». Плюс фото бригады и чистых квартир.

Цель

WhatsApp с готовым сообщением: клиент сразу указывает комнаты, площадь и дату. Для уборки после ремонта и офисов подключите лид-форму, если есть сайт с политикой конфиденциальности.

Гео и аудитория

Радиус 10 км от базы или выбранные районы, женщины 27–55. Для уборки после ремонта оба пола 30–50. Сервис ставит гео и возраст по описанию, поправить можно перед запуском.

Макеты

Цена за площадь, уборка после ремонта, регулярная уборка. В месяц доступно 4 генерации по 3 макета: на основные услуги и сезонную акцию перед Наурызом или Новым годом хватает.

Бюджет и старт

3 000 ₸ в день. Первые переписки, как правило, в первые 1–2 дня: решение об уборке быстрое. Цену каждой переписки видите в кабинете и в Telegram-отчёте; повторные заказы отмечайте у себя, по ним считается настоящая окупаемость.

Ошибки в рекламе клининговой компании, которые видим в кабинетах

Каждая из них делает заявку дороже. Сервис страхует от большинства по умолчанию, но проверить свою рекламу стоит.

Чего не делать

Фото грязи крупным планом: Facebook урезает показы как неприятный контент.
Гео на весь город: заказы из районов в часе езды, бригада теряет полдня на дорогу, маржа уходит в бензин и такси.
«Скидка 50% на первую уборку»: приходят охотники за акциями, повторных заказов почти нет, а стоимость клиента считается от одного визита.
Цена «договорная» или «от 5 000 ₸»: люди пишут ради цифры, получают 30 000 ₸ за свою площадь и пропадают.
«Убивает 99,9% бактерий», «безопасно для аллергиков» без подтверждения: заявления о здоровье, объявление могут отклонить.
Ответ в WhatsApp через два часа: клиентка, которой нужна уборка на субботу, уже договорилась с компанией, которая ответила первой.

Первое сообщение клиента клининговой компании в WhatsApp

Человек нажимает кнопку в объявлении, и в чат приходит готовое сообщение. Ему не нужно думать, что написать.

Клиент из Instagramсообщение из рекламы

Здравствуйте! Нужна генеральная уборка, 2-комнатная квартира, 62 м², санузел раздельный. Можно на эту субботу?сейчас

Здравствуйте! Да, есть. Удобно во сколько?вы

Почему это работает

Вид уборки, площадь и дата в первом сообщении: менеджер сразу отвечает ценой и временем приезда бригады, без уточняющей переписки. Если в квартире есть балкон или большие окна, предложите мойку окон дополнительной услугой с ценой за створку. Сервис подставляет первое сообщение под вид уборки. В WhatsApp Business включите тумблер «Действия клиентов».

Текст первого сообщения сервис ставит сам под выбранную услугу, и его можно поменять перед запуском.

Сезонность рекламы клининговой компании

Когда запускать и когда усиливать бюджет. Пики у клининга: март перед Наурызом (весенняя генеральная уборка, дом встречает праздник чистым), апрель–май (мойка окон после зимы), сентябрь–октябрь (уборка после летних ремонтов, мойка окон до холодов) и декабрь перед Новым годом. Спад во второй половине января и в июле–августе, когда часть клиентов в отпусках. Поддерживающая уборка ровная по году. За 10–14 дней до пика запускайте отдельное объявление на генеральную, фоновое на регулярную уборку держите постоянно.

Сколько стоит реклама клининговой компании с ai.ads

Подписка на сервис стоит 30 000 ₸ в месяц. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook, мы его не касаемся.

Что сравниваем	Таргетолог или агентство	ai.ads
Стоимость в месяц	90 000 – 300 000 ₸	30 000 ₸
Запуск	3–7 дней на макеты и согласования	3 минуты
Макеты и тексты	Отдельно дизайнер, отдельно копирайтер	12 макетов в месяц, входит
Отчёт	Раз в неделю или месяц	В кабинете и Телеграме, каждый день
Стартовый бюджет на рекламу	от 3 000 ₸ в день: этого хватает, чтобы Facebook обучился и дал первые заявки
Цена заявки по рынку	1 500–4 000 ₸ при ручной настройке. Это ориентир, не обещание; свою цифру увидите в кабинете

Вопросы про рекламу клининговой компании

Сколько стоит заявка на уборку из Instagram?

По рынку Алматы и Астаны переписка с заказом уборки при ручной настройке стоит 1 500–4 000 ₸; уборка после ремонта и офисы дороже, мойка окон дешевле. Это ориентир, не обещание: кейсов именно по клинингу у сервиса нет, цена зависит от района, сезона и макета. Свою цифру увидите в кабинете с первых дней показов.

Сколько стоит таргет для клининговой компании в ai.ads?

Подписка 30 000 ₸ в месяц: тексты, 4 генерации по 3 макета, гео по районам, запуск, автопилот и ежедневный отчёт в Telegram. Рекламный бюджет платите Facebook напрямую со своей карты. Таргетолог для клининговой компании берёт 80 000–150 000 ₸ плюс бюджет. Подключение идёт через менеджера в WhatsApp.

Почему WhatsApp, а не лид-форма?

Клиенту клининга нужна цена сейчас: он пишет площадь и дату и ждёт ответ в течение нескольких минут. В лид-форме он оставляет телефон и ждёт звонка, а за это время пишет конкурентам. Лид-форма подходит для офисов и уборки после ремонта, где нужен осмотр и смета.

Можно ли показывать «до и после» в рекламе уборки?

Можно: ограничение Facebook на «до и после» касается похудения и косметических процедур, а не уборки. Но «до» не должно быть отталкивающим: плесень, грязный унитаз и жир крупным планом урезают показы. Берите умеренный беспорядок: пыльные полки, разводы на окне, кухню после готовки.

Как получать постоянных клиентов, а не разовые заказы?

Отдельным объявлением на регулярную уборку с ценой за визит и пометкой «одна и та же уборщица». А клиентам, которые пришли на генеральную, предлагайте регулярную уборку в WhatsApp сразу после визита, пока они довольны результатом. Реклама приводит первый заказ, повторный продаёт работа бригады.

Какой бюджет нужен на продвижение клининга в Instagram?

От 3 000 ₸ в день на один вид уборки в радиусе 10 км. Перед Наурызом и Новым годом поднимайте до 5 000–7 000 ₸ на две недели. Сумму под нужное число заказов считает калькулятор бюджета на главной.

Работаете с клининговыми компаниями в Алматы, Астане, Шымкенте?

Да, с любым городом Казахстана, гео ставится от базы или по районам. В Астане из-за расстояний между левым и правым берегом гео лучше делать по одному берегу. В Алматы и Астане заявка дороже из-за конкуренции, в Караганде, Актобе и Павлодаре дешевле, но и аудитория в радиусе меньше.