Таргет для кухонь на заказ: замер и дизайн-проект

Реклама кухонь на заказ в Instagram: с чего начать

Ориентир цены заявки по рынку: 4 000–10 000 ₸, стартовый бюджет: от 6 000 ₸ в день. Свою цифру увидите в кабинете на второй-третий день.

Кухня складывается из четырёх частей, и каждая меняет чек (условные цены рынка Алматы и Астаны). Корпус и фасады: ЛДСП 180 000–260 000 ₸ за погонный метр, МДФ в плёнке 230 000–330 000 ₸, эмаль или пластик 300 000–500 000 ₸. Столешница: ЛДСП 38 мм 20 000–40 000 ₸ за метр, искусственный камень и кварц 90 000–200 000 ₸ за метр. Фурнитура: петли и ящики с доводчиками, сушка, карго, угловые механизмы добавляют 10–25%. Техника: варочная панель, духовой шкаф, посудомойка, вытяжка, от 600 000 до 2 000 000 ₸ сверху. Смета складывается из всех четырёх частей, поэтому реклама кухни продаёт понятную комплектацию, а не голый метр.

Кухни не входят в ограниченные категории Facebook, но ловушки есть. Чужие кухни из каталогов фабрик дают жалобы правообладателей и отклонения. Рассрочку ставьте второй строкой: объявление целиком про кредит Facebook может отнести к категории «Кредиты», где сужены настройки возраста и гео. ai.ads пишет текст с ценой и комплектацией, собирает три макета из ваших фото, ставит гео и выбирает цель: лид-форма с размерами или WhatsApp с планом квартиры. Кампания уходит в ваш рекламный кабинет Facebook, расход и цена заявки видны в кабинете сервиса и в ежедневном отчёте в Telegram; автопилот раз в четыре часа переносит бюджет на объявление с более дешёвой заявкой.

Как покупают кухню. Решает пара, смотрят чаще по выходным, от первого сообщения до договора 3–8 недель: замер, проект, правки, выбор столешницы и техники, предоплата 50–70%, затем 25–45 рабочих дней изготовления. Кухню заказывают, когда в квартире стоят стены и выведены вода и розетки, это узкое окно ремонта.

Таргет для кухонь на заказ запускаем в Алматы, Астане, Шымкенте, Караганде, Актобе, Атырау, Павлодаре и Усть-Каменогорске, гео ставится от цеха на город и пригороды.

Почему реклама кухонь на заказ обычно сливает бюджет

Четыре причины, которые мы видим в кабинетах чаще всего.

Смета вдвое больше цены из рекламы

Объявление обещало метр за 180 000 ₸, а с кварцевой столешницей, ящиками с доводчиками и посудомойкой вышло 2 100 000 ₸. Клиент уходит к цеху, назвавшему полную цену сразу.

Замер в квартире с черновой штукатуркой

Без вопроса о стадии ремонта замерщик едет туда, где нет стяжки и электрики, а кухню поставят через 4–5 месяцев. Замер придётся повторять, день работы потерян.

Клиент сравнивает с модульной кухней из магазина

Готовая кухня за 250 000 ₸ на фото выглядит так же, и человек не понимает, за что отдавать 1 200 000 ₸. Без показа фурнитуры и подгонки под нишу заказная кухня проигрывает ценой.

Техника не встаёт в готовую кухню

Духовку и посудомойку покупают после проекта, размеры ниш не совпадают, модули переделывают за счёт цеха. Вопрос о технике ещё в заявке снимает эти переделки.

Куда ведёт реклама кухонь на заказ

Вы выбираете цель одной кнопкой, а сервис сам ставит правильные настройки Facebook под неё.

Лид-форма с размерами

Основная цель для кухонь. В форме четыре вопроса: форма кухни (прямая, угловая, П-образная, с островом), длина по стенам в метрах, нужна ли встроенная техника, когда закончится ремонт. Дизайнер видит объём и стадию до звонка и называет вилку цены по телефону. Форма обязана вести на сайт цеха или страницу с политикой конфиденциальности; без сайта выбирайте WhatsApp.

WhatsApp с планом квартиры

Клиент пишет в WhatsApp Business «Хочу угловую кухню 3,4 м, нужен замер» и сразу присылает план квартиры или фото стены с выводами. Считается начатая переписка; включите в WhatsApp Business тумблер «Действия клиентов».

Сайт с калькулятором

Если на сайте есть калькулятор кухни по длине и материалам. Без пикселя Facebook считает клики, с пикселем и событием отправки расчёта считает заявки. Подходит второй кампанией.

Как выглядит объявление кухонь на заказ

Три варианта макета, которые сервис собирает по вашему описанию и фото. Текст на макете только ваш, без выдуманных скидок.

Макет 1: кухня с комплектацией. Фото вашей угловой кухни в квартире клиента, крупно «Угловая кухня 3,2 м от 890 000 ₸ под ключ», ниже «фасады МДФ, столешница, фурнитура с доводчиками, монтаж». Кнопка «Рассчитать кухню» ведёт в лид-форму с размерами.

Макет 2: проект и результат. Слева 3D-проект с размерами, справа та же кухня после установки; крупно «Как в проекте, до сантиметра», мельче «3D-проект в день замера, правки бесплатно до договора».

Макет 3: столешница и техника. Крупный план кварцевой столешницы с варочной панелью и мойкой под столешницу; крупно «Кварцевая столешница и техника под ваш проект», ниже «подберём и встроим без переделок». Аудитория 30–50, оба пола.

Какие офферы работают в рекламе кухонь на заказ

Сервис пишет тексты по вашему описанию дословно, без выдуманных скидок и обещаний. Вот как выглядят рабочие формулировки.

Угловая кухня 3,2 м с фасадами МДФ, столешницей и монтажом от 890 000 ₸пример текста на макете

Кварцевая столешница и фурнитура с доводчиками: 3D-проект в день замерапример текста на макете

Кухня вместе со встроенной техникой: варочная, духовка и посудомойка под размеры проектапример текста на макете

Цены в примерах условные, на вашем макете будут ваши.

Что важно именно производителю кухонь

Цена за комплект, а не только за метр: «угловая 3,2 м с фасадами МДФ, столешницей и монтажом от 890 000 ₸». Цифра, близкая к смете, убирает сюрпризы на замере.
Прямая кухня, угловая с островом и кухня с техникой это три объявления с разным чеком и разной ценой заявки.
Возраст 27–50, женщины и пары; мужчинам 30–50 показывайте отдельный макет про технику и камень, они чаще выбирают по материалам.
Гео: город и пригороды в радиусе 25–35 км плюс точки 1–1,5 км на ЖК, где ключи выдали 2–5 месяцев назад: там ремонт дошёл до кухни.
Одним из макетов сделайте видео с ящиками, карго и подсветкой: оно показывает фурнитуру и снимается телефоном за минуту.
Зовите в шоурум: образцы фасадов и столешниц в руках дизайнера на макете. Материал хотят потрогать до предоплаты в сотни тысяч тенге.

Как запустить рекламу кухонь на заказ: пример по шагам

Так выглядит первый запуск в сервисе: от описания услуги до первых заявок. Всё, что здесь перечислено, сервис делает сам.

Описание кухни

«Кухни на заказ: фасады МДФ и эмаль, столешницы ЛДСП и кварц. Угловая 3,2 м с монтажом от 890 000 ₸, изготовление 30 рабочих дней. Замер и 3D-проект бесплатно, Астана и Косшы». Плюс 8–10 фото своих кухонь и одно видео с ящиками.

Цель

Лид-форма с четырьмя вопросами: форма кухни, длина, техника, срок ремонта. Без сайта с политикой конфиденциальности WhatsApp с сообщением «Хочу кухню на заказ, пришлю план».

Гео и аудитория

Город и пригороды в радиусе 30 км, 27–50 лет, оба пола, плюс точки на два-три ЖК, где недавно выдали ключи. Сервис ставит гео и возраст по описанию, поправить можно перед запуском.

Макеты

Кухня с комплектацией и ценой, проект рядом с готовой кухней, столешница с техникой. В месяц доступно 4 генерации по 3 макета: хватает на прямые, угловые, с островом и акцию.

Бюджет и старт

6 000 ₸ в день. Первые заявки, как правило, на 2–4 день, первые договоры через 3–6 недель. Цену заявки видите в кабинете и в Telegram-отчёте; замеры и договоры отмечайте у себя, чтобы видеть, какой макет доводит до предоплаты.

Ошибки в рекламе кухонь на заказ, которые видим в кабинетах

Каждая из них делает заявку дороже. Сервис страхует от большинства по умолчанию, но проверить свою рекламу стоит.

Чего не делать

Цена за метр без столешницы, фурнитуры и монтажа: заявки дешёвые, но на смете клиент видит сумму вдвое больше и уходит.
Кухни и шкафы в одной кампании: Facebook учится на дешёвых заявках на шкаф-купе, а заявки на кухни дорожают.
На макетах только эмаль и камень при основном спросе на ЛДСП и МДФ: заявки приходят от людей с другим бюджетом или не приходят вовсе.
Только 3D-рендеры без фото установленных кухонь: клиент не видит, что цех довёл до конца хоть один проект.
Пауза с середины декабря до февраля: кампания теряет накопленное обучение, а клиенты, которые хотят кухню к лету, выбирают цех уже в конце января.
Заявки обрабатывают только по будням с 9 до 18: пара, выбиравшая кухню в субботу, получает звонок в понедельник, когда замер в другом цехе уже назначен.

Первое сообщение клиента кухонь на заказ в WhatsApp

Человек нажимает кнопку в объявлении, и в чат приходит готовое сообщение. Ему не нужно думать, что написать.

Клиент из Instagramсообщение из рекламы

Здравствуйте! Хочу угловую кухню, примерно 2,8 на 1,9 метра, до потолка. Ремонт заканчиваем в декабре, технику ещё не покупали. Можно замер и проект?сейчас

Здравствуйте! Да, есть. Удобно во сколько?вы

Почему это работает

Форма, размеры, стадия ремонта и вопрос техники уже в сообщении: дизайнер называет вилку цены и день замера без долгой переписки. Попросите план квартиры или фото стены с выводами воды и розетками. Предложите подобрать технику до проекта, тогда ниши совпадут с размерами. Сервис подставляет первое сообщение под ваш тип кухни. В WhatsApp Business включите тумблер «Действия клиентов».

Текст первого сообщения сервис ставит сам под выбранную услугу, и его можно поменять перед запуском.

Сезонность рекламы кухонь на заказ

Когда запускать и когда усиливать бюджет. Спрос на кухни отстаёт от ремонта на 2–4 месяца. Подъём с конца января по апрель: кухню хотят к лету, к тоям и гостям. Второй пик с сентября по ноябрь: летние ремонты закончены, новостройки сданы, все торопятся успеть до Нового года. Спад в мае, в июле и с 20 декабря по середину января. Усиленный бюджет запускайте за 6 недель до пика: при изготовлении 30–45 рабочих дней договор начала октября превращается в кухню середины декабря.

Сколько стоит реклама кухонь на заказ с ai.ads

Подписка на сервис стоит 30 000 ₸ в месяц. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook, мы его не касаемся.

Что сравниваем	Таргетолог или агентство	ai.ads
Стоимость в месяц	90 000 – 300 000 ₸	30 000 ₸
Запуск	3–7 дней на макеты и согласования	3 минуты
Макеты и тексты	Отдельно дизайнер, отдельно копирайтер	12 макетов в месяц, входит
Отчёт	Раз в неделю или месяц	В кабинете и Телеграме, каждый день
Стартовый бюджет на рекламу	от 6 000 ₸ в день: этого хватает, чтобы Facebook обучился и дал первые заявки
Цена заявки по рынку	4 000–10 000 ₸ при ручной настройке. Это ориентир, не обещание; свою цифру увидите в кабинете

Вопросы про рекламу кухонь на заказ

Сколько стоит заявка на кухню на заказ из Instagram?

По рынку Алматы и Астаны заявка на замер кухни при ручной настройке стоит 4 000–10 000 ₸; кухни с островом и кварцем дороже, прямые кухни в новостройках дешевле. Это ориентир, не обещание: кейсов именно по кухням у сервиса нет. Свою цифру увидите в кабинете на 2–4 день показов.

Сколько стоит таргет для кухонь на заказ в ai.ads?

Подписка 30 000 ₸ в месяц: тексты с ценой и комплектацией, 4 генерации по 3 макета, гео на город, пригороды и новостройки, лид-форма с размерами, запуск, автопилот и ежедневный отчёт в Telegram. Рекламный бюджет платите Facebook напрямую со своей карты. Таргетолог для кухонного салона берёт 120 000–200 000 ₸ плюс бюджет. Подключение идёт через менеджера в WhatsApp.

Чем реклама кухонь отличается от рекламы мебели на заказ?

Чеком, сроком решения и вопросами. Кухня стоит в 2–4 раза дороже шкафа, решается дольше и зависит от техники, столешницы и выводов коммуникаций. Поэтому в форме спрашиваем форму кухни, длину, технику и стадию ремонта, а на макете показываем комплектацию, а не только фасад. Шкафы и гардеробные ведите отдельной кампанией.

Указывать ли цену на макете кухни?

Да, но за понятный комплект: длина, материал фасадов, столешница, монтаж. «От 890 000 ₸ за угловую 3,2 м под ключ» собирает меньше заявок, чем «от 150 000 за метр», зато до договора доходит больше.

Можно ли рекламировать кухню в рассрочку?

Можно, если рассрочка у вас действительно есть. Пишите её второй строкой после кухни и цены: «рассрочка через банк до 12 месяцев». Объявление, построенное целиком вокруг кредита, Facebook может отнести к категории «Кредиты», где сужены настройки возраста и гео.

Какой бюджет нужен на продвижение кухонь на заказ в Instagram?

От 6 000 ₸ в день на один тип кухни по городу с пригородами. В пики, с февраля по апрель и с сентября по ноябрь, поднимайте до 8 000–10 000 ₸. Сумму под нужное число замеров считает калькулятор бюджета на главной.

Работаете с кухонными цехами в Алматы, Астане, Шымкенте?

Да, с любым городом Казахстана, гео ставится от цеха или шоурума на город и пригороды. В Астане много новостроек на левом берегу и в Косшы, в Алматы в Алатауском и Наурызбайском районах, в Шымкенте заметную долю дают частные дома. В Караганде, Павлодаре и Усть-Каменогорске заявка дешевле, но аудитория меньше.