Таргет для мебели на заказ: заявки на замер

Реклама мебели на заказ в Instagram: с чего начать

Ориентир цены заявки по рынку: 3 000–8 000 ₸, стартовый бюджет: от 5 000 ₸ в день. Свою цифру увидите в кабинете на второй-третий день.

Реклама мебели на заказ в Instagram продаёт не мебель, а замер. Кухня из ЛДСП на 3 погонных метра в Алматы стоит 700 000–1 100 000 ₸, кухня с фасадами МДФ в эмали 1 400 000–2 500 000 ₸, шкаф-купе на 2,4 м 280 000–500 000 ₸, гардеробная 450 000–1 200 000 ₸ (условные цены рынка, у каждого цеха свои). Между первым сообщением и договором проходит 2–6 недель: замер, дизайн-проект, правки, предоплата. Из десяти заявок на замер договор обычно подписывают один-два клиента. Поэтому рекламу цеха считают не ценой заявки, а ценой подписанного договора.

Facebook не ограничивает мебель как тему, но режет подачу. Фото чужих кухонь из Pinterest и каталогов фабрик приводят к жалобам правообладателей, после нескольких жалоб ограничивают рекламный аккаунт. Цена-приманка «кухня от 99 000 ₸» за метровый гарнитур без столешницы собирает скрытия и жалобы: оценка качества объявления падает, показы дорожают. ai.ads пишет текст с реальной ценой за погонный метр, собирает три макета из ваших фото, ставит гео на город и пригороды и выбирает цель: лид-форма с вопросами или WhatsApp с замером. Кампания уходит в ваш рекламный кабинет Facebook, расход и цена каждой заявки видны в кабинете сервиса и в ежедневном отчёте в Telegram. Автопилот раз в четыре часа переносит бюджет на объявление, которое даёт заявки дешевле.

Как устроен спрос в мебельной нише. Фото реальной кухни в реальной квартире вызывает больше доверия, чем идеальный 3D-рендер: клиент боится, что «в жизни будет не так». Новостройки дают основной поток: через 3–6 месяцев после выдачи ключей в квартирах нужны кухни и шкафы.

Таргет для мебели на заказ запускаем в Алматы, Астане, Шымкенте, Караганде, Актобе, Атырау, Павлодаре и Усть-Каменогорске. Гео ставится от адреса цеха на город и пригороды, куда вы возите и собираете мебель.

Почему реклама мебели на заказ обычно сливает бюджет

Четыре причины, которые мы видим в кабинетах чаще всего.

Красивое портфолио, а заявок нет

Профиль с сотней кухонь работает как каталог: без цены, срока и кнопки «Вызвать замерщика» человек сохраняет фото и уходит.

Заявки «сколько стоит кухня?» без размеров

Менеджер тратит по 20 минут на переписку, чтобы выяснить, что у клиента ещё черновая штукатурка и кухня нужна через полгода. До замера доходит каждый пятый.

Цена-приманка приводит не тех

«Кухня от 99 000 ₸» собирает людей с бюджетом 150 000 ₸, а ваш реальный чек 900 000 ₸. Замерщик ездит впустую, бензин и день работы списываются на рекламу.

Таргетолог за 120 000 ₸ и отчёт про охваты

Агентство показывает тысячи показов и сотни кликов, но не знает, сколько людей подписали договор. Связи между рекламой и замерами нет.

Куда ведёт реклама мебели на заказ

Вы выбираете цель одной кнопкой, а сервис сам ставит правильные настройки Facebook под неё.

Лид-форма с вопросами

Основная цель для мебели на заказ. В форме три вопроса: что нужно (кухня, шкаф, гардеробная), примерные размеры, когда планируете установку. Менеджер получает заявку, по которой понятно, ехать ли на замер. Лид-форма обязана вести на ваш сайт или страницу с политикой конфиденциальности; если сайта нет, выбирайте WhatsApp.

WhatsApp с замером

Клиент пишет в WhatsApp Business с готовым сообщением «Хочу кухню на заказ, нужен замер» и сразу присылает план квартиры или фото стены. Считается начатая переписка, в WhatsApp Business нужен включённый тумблер «Действия клиентов».

Сайт

Если у цеха есть сайт с каталогом или калькулятором. Без пикселя Facebook считает только клики, с пикселем и событием отправки формы считает заявки. Для мебели это вторая цель: на сайте сравнивают, а о замере договариваются в форме и в чате.

Как выглядит объявление мебели на заказ

Три варианта макета, которые сервис собирает по вашему описанию и фото. Текст на макете только ваш, без выдуманных скидок.

Макет 1: готовая кухня и цена. Фото вашей кухни в квартире клиента при дневном свете, крупно «Кухня из ЛДСП от 230 000 ₸ за погонный метр», ниже «замер и 3D-проект бесплатно». Кнопка «Оставить заявку».

Макет 2: свой цех и срок. Цех, раскроечный станок, сборщик за работой; крупно «Свой цех в Алматы: шкаф-купе за 14 рабочих дней», мельче «цена фиксируется в договоре». Кнопка ведёт в WhatsApp.

Макет 3: ниша до и после. Слева пустая ниша в прихожей с торчащими проводами, справа та же ниша со встроенным шкафом до потолка. Текст: «Гардеробная по вашим размерам, 3D-проект за 1 день». В мебели «до и после» разрешено.

Какие офферы работают в рекламе мебели на заказ

Сервис пишет тексты по вашему описанию дословно, без выдуманных скидок и обещаний. Вот как выглядят рабочие формулировки.

Кухня из ЛДСП от 230 000 ₸ за погонный метр, замер и дизайн-проект бесплатнопример текста на макете

Шкаф-купе до потолка 2,4 м от 290 000 ₸, изготовление 14 рабочих днейпример текста на макете

Гардеробная по вашим размерам: 3D-проект за 1 день после замерапример текста на макете

Цены в примерах условные, на вашем макете будут ваши.

Что важно именно производителю мебели на заказ

Одно изделие, одно объявление. Кухню, шкаф-купе и детскую ищут в разное время и с разным бюджетом, цена заявки у них отличается в 2–3 раза.
Цену давайте за погонный метр или за типовой размер, а не «от 99 000». Реальная цифра на макете отсекает тех, кому не по бюджету.
Гео: город плюс пригороды в радиусе 25–40 км. Мебель везут и собирают на месте, а в пригородах (Каскелен, Талгар, Косшы) много новых частных домов.
Возраст 27–55, оба пола. Кухню чаще выбирает женщина, платит семья; мужчин 30–50 добавляйте отдельным объявлением про гардеробные и мебель в частный дом.
Поставьте отдельную точку радиусом 1–2 км на ЖК, где сейчас выдают ключи: там сотни квартир, в которых через 3–6 месяцев понадобится кухня.
Фото только своих работ. Чужие кухни из Pinterest ловят жалобы правообладателей, а клиент на замере попросит показать именно эту кухню.

Как запустить рекламу мебели на заказ: пример по шагам

Так выглядит первый запуск в сервисе: от описания услуги до первых заявок. Всё, что здесь перечислено, сервис делает сам.

Описание изделия

«Кухни на заказ из ЛДСП и МДФ, от 230 000 ₸ за погонный метр. Свой цех в Алматы, замер и 3D-проект бесплатно, изготовление 20 рабочих дней». Плюс 5–10 фото ваших кухонь.

Цель

Лид-форма с вопросами: что нужно, размеры, срок установки. Если сайта с политикой конфиденциальности нет, выбираете WhatsApp с готовым сообщением «Хочу кухню на заказ, нужен замер».

Гео и аудитория

Город и пригороды в радиусе 30 км от цеха, 27–55 лет, оба пола; плюс отдельная точка радиусом 2 км на новый ЖК. Сервис ставит гео и возраст по описанию, поправить можно перед запуском.

Макеты

Три варианта: кухня с ценой за метр, цех и срок, ниша до и после. В месяц доступно 4 генерации по 3 макета: этого хватает на кухни, шкафы, гардеробные и сезонную акцию.

Бюджет и старт

5 000 ₸ в день. Первые заявки, как правило, на 2–4 день, первые договоры через 2–4 недели после замеров. Цену заявки видите в кабинете и в Telegram-отчёте, договоры отмечайте у себя, чтобы видеть, какое объявление приносит деньги.

Ошибки в рекламе мебели на заказ, которые видим в кабинетах

Каждая из них делает заявку дороже. Сервис страхует от большинства по умолчанию, но проверить свою рекламу стоит.

Чего не делать

Цена-приманка «кухня от 99 000 ₸»: заявки дешёвые, но замерщик ездит к людям с бюджетом в шесть раз ниже вашего.
Чужие фото из Pinterest и каталогов фабрик: жалоба правообладателя, отклонение, а при повторах ограничение рекламного аккаунта.
Лид-форма без вопросов, только имя и телефон: половина заявок «просто узнать», менеджер обзванивает 30 человек, чтобы найти пятерых с готовым ремонтом.
Радиус 5 км вокруг цеха, как у салона: мебель везут по всему городу, узкий радиус отрезает пригороды и новостройки, где спрос выше.
Перезвон на следующий день: клиент оставил заявки в трёх цехах и назначил замер тому, кто позвонил первым.
Одно объявление «вся корпусная мебель»: кухню за 1 000 000 ₸ и тумбу за 40 000 ₸ ищут разные люди, макет не цепляет ни тех, ни других.

Первое сообщение клиента мебели на заказ в WhatsApp

Человек нажимает кнопку в объявлении, и в чат приходит готовое сообщение. Ему не нужно думать, что написать.

Клиент из Instagramсообщение из рекламы

Здравствуйте! Хочу кухню на заказ, угловую, примерно 3,2 метра. Ремонт заканчиваем в ноябре. Можно вызвать замерщика?сейчас

Здравствуйте! Да, есть. Удобно во сколько?вы

Почему это работает

Изделие, размер и срок уже в сообщении: менеджер сразу понимает, насколько клиент готов, и предлагает день замера. Попросите в ответ фото стены или план квартиры: по нему дизайнер называет вилку цены ещё до выезда. Сервис подставляет первое сообщение под ваше изделие. В WhatsApp Business включите тумблер «Действия клиентов».

Текст первого сообщения сервис ставит сам под выбранную услугу, и его можно поменять перед запуском.

Сезонность рекламы мебели на заказ

Когда запускать и когда усиливать бюджет. Спрос на мебель на заказ идёт за ремонтами. Подъём с февраля по апрель: после праздников люди возвращаются к ремонту и хотят кухню к лету. Второй пик с августа по ноябрь: сдают новостройки, заканчивают летние ремонты, торопятся успеть «до Нового года». Спад в мае (праздники и дачи), в июле и с 20 декабря по середину января. Усиленный бюджет запускайте за месяц до пика: заявка в сентябре это кухня, установленная в ноябре.

Сколько стоит реклама мебели на заказ с ai.ads

Подписка на сервис стоит 30 000 ₸ в месяц. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook, мы его не касаемся.

Что сравниваем	Таргетолог или агентство	ai.ads
Стоимость в месяц	90 000 – 300 000 ₸	30 000 ₸
Запуск	3–7 дней на макеты и согласования	3 минуты
Макеты и тексты	Отдельно дизайнер, отдельно копирайтер	12 макетов в месяц, входит
Отчёт	Раз в неделю или месяц	В кабинете и Телеграме, каждый день
Стартовый бюджет на рекламу	от 5 000 ₸ в день: этого хватает, чтобы Facebook обучился и дал первые заявки
Цена заявки по рынку	3 000–8 000 ₸ при ручной настройке. Это ориентир, не обещание; свою цифру увидите в кабинете

Вопросы про рекламу мебели на заказ

Сколько стоит заявка на мебель на заказ из Instagram?

По рынку Алматы и Астаны заявка на замер кухни или шкафа при ручной настройке стоит 3 000–8 000 ₸; лид-форма обычно дешевле WhatsApp, но с ней чаще приходят «просто узнать». Это ориентир, не обещание: кейсов именно по мебели у сервиса пока нет. Свою цифру увидите в кабинете на 2–4 день показов.

Сколько стоит таргет для мебели на заказ в ai.ads?

Подписка 30 000 ₸ в месяц: тексты, 4 генерации по 3 макета, гео на город и пригороды, лид-форма с вопросами, запуск, автопилот и ежедневный отчёт в Telegram. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook со своей карты. Таргетолог для мебели на заказ берёт за ту же работу 100 000–150 000 ₸ плюс бюджет. Подключение идёт через менеджера в WhatsApp.

Какую цель выбрать: лид-форму или WhatsApp?

Если у цеха есть сайт со страницей политики конфиденциальности, начинайте с лид-формы с тремя вопросами: изделие, размеры, срок. Если дизайнер сам ведёт клиента от первого сообщения до договора, выбирайте WhatsApp: клиент сразу присылает фото стены. Через две недели оставьте цель, которая даёт больше замеров, а не больше заявок.

Что показывать на макете: рендер или фото?

Фото реальной работы у клиента дома. Рендер красивее, но клиент знает, что так «в жизни не бывает», и не доверяет цене. Чужие фото не берите: жалоба правообладателя ведёт к отклонению объявления.

Реклама мебели на заказ в Instagram окупается?

Считайте от договора. При заявке 5 000 ₸ и договоре с каждой седьмой заявки привлечение клиента стоит около 35 000 ₸ рекламы, при чеке кухни 900 000 ₸ это меньше 4%. Результат сервис не обещает: он зависит от цены, сроков, фото и скорости, с которой вы перезваниваете.

Какой бюджет нужен на продвижение мебели на заказ в Instagram?

От 5 000 ₸ в день на одно изделие по городу с пригородами. На меньшем бюджете Facebook дольше обучается: в мебели решение длинное, событий мало. Сумму под нужное число замеров считает калькулятор бюджета на главной.

Работаете с цехами в Алматы, Астане, Шымкенте?

Да, с любым городом Казахстана. Гео ставится от адреса цеха на город и пригороды: в Алматы это Каскелен, Талгар и Отеген батыр, в Астане Косшы и Коянды. В Алматы и Астане заявка дороже из-за числа цехов, в Караганде, Павлодаре и Усть-Каменогорске дешевле, но и аудитория меньше.