Таргет для кофейни в Instagram: от 30 000 ₸

Реклама кофейни в Instagram: с чего начать

Ориентир цены заявки по рынку: $0,5–2, стартовый бюджет: от $4 в день. Свою цифру увидите в кабинете на второй-третий день.

Кофейня продаёт несколько вещей с разным чеком (условные ориентиры Алматы и Астаны, у каждой точки свои цены). Капучино 1 200–1 800 ₸. Раф и авторские напитки 1 800–2 500 ₸. Завтраки 2 500–4 500 ₸. Десерт 1 500–2 500 ₸. Зерно своей обжарки в пачках 250 г 4 000–7 000 ₸. Торт на заказ 12 000–25 000 ₸. Кофе-брейк для офиса 3 000–5 000 ₸ на человека. Разовый гость из рекламы обращение не окупает, окупает тот, кто ходит три раза в неделю и за квартал оставляет 50 000–70 000 ₸. Поэтому реклама кофейни не про «приходите к нам», а про повод: сезонное меню, завтраки до 12:00, второй кофе по карте гостя, торт к дню рождения, кофе-брейк для офиса через дорогу.

С модерацией Facebook у кофейни проблем меньше, чем у косметолога, но два правила мешают регулярно. Первое: алкоголь. Если в меню есть вино, сидр или настойки, на макет и в текст они не идут: закон РК запрещает рекламу алкоголя, а Facebook дополнительно ограничивает её по возрасту. Второе: превосходная степень. «Лучший кофе в городе» и «кофейня №1» по закону РК о рекламе требуют подтверждения, а гость им всё равно не верит. Пишите сорт, обжарку и цену. ai.ads собирает объявление по этим правилам: вы описываете повод, сервис пишет текст, делает три макета с напитком и ценой, ставит радиус 1–2 км и возраст 18–45, выбирает цель: Директ, WhatsApp или лид-форма для корпоративных заказов. Кампания уходит в ваш рекламный кабинет Facebook, расход и цена каждого обращения видны в кабинете сервиса и в ежедневном отчёте в Telegram, автопилот раз в четыре часа переносит бюджет на объявление, которое даёт обращения дешевле.

Что решает обращение в кофейню. Напиток крупно, с паром, в кружке вашей точки, а не стоковый латте-арт: гость потом сверяет картинку с залом. Цена на макете: «Капучино 1 500 ₸ и круассан 900 ₸» понятнее «демократичных цен». Ориентир вместо адреса: «напротив КазНУ», «первый этаж БЦ на Достык», «у входа в парк». Время работы: кофе навынос ищут в 7:30, завтраки в субботу в 11:00. Аудитория 18–45, оба пола. Для тортов на заказ и кофе-брейков радиус шире, 5 км: за тортом поедут, за капучино нет.

Таргет для кофейни запускаем в Алматы, Астане, Шымкенте, Караганде, Актобе, Атырау, Павлодаре и Усть-Каменогорске. Радиус ставится по адресу точки, для сети по каждому адресу отдельно.

Почему реклама кофейни обычно сливает бюджет

Четыре причины, которые мы видим в кабинетах чаще всего.

Кнопка «Продвигать» показывает пост всему городу

За 10 000 ₸ приходит 15 тысяч просмотров из районов, откуда до вашей точки сорок минут на автобусе. Лайки есть, гостей нет, и сколько стоил каждый гость, неизвестно.

Таргетолог стоит дороже выручки от новых гостей

80 000–100 000 ₸ за настройку при чеке 2 000 ₸ это 40–50 чеков в месяц только на оплату человека, ещё до бюджета на показы.

Объявление без повода не отличается от соседа

«Уютная кофейня, вкусный кофе, ждём вас» написано у каждой второй точки на улице. Без напитка, цены и ориентира гость не понимает, почему идти именно к вам.

Гость пришёл один раз и пропал

Кофейня платит рекламой за первый визит, а зарабатывает на третьем. Без карты гостя и ответа в Директе человек возвращается в точку ближе к дому.

Куда ведёт реклама кофейни

Вы выбираете цель одной кнопкой, а сервис сам ставит правильные настройки Facebook под неё.

Сообщения в Директ

Главная цель для кофейни: профиль и есть витрина, туда же пишут «есть ли место на завтрак в субботу», «сколько стоит торт на 2 кг». Объявление ведёт в чат с готовым первым сообщением, вы отвечаете одной строкой.

Запись в WhatsApp

Для тортов на заказ, кофе-брейков и предзаказа навынос: клиент пишет в WhatsApp Business кофейни, вы уточняете детали и присылаете реквизиты. Включите тумблер «Действия клиентов»: реклама учится на тех, кто реально заказывает, а не открывает чат.

Лид-форма

Имя, телефон, компания, число человек. Подходит для кофе-брейков офисам в радиусе 3 км и для оптовых поставок зерна. Форма обязана вести на сайт со страницей политики конфиденциальности; если сайта нет, выбирайте WhatsApp.

Как выглядит объявление кофейни

Три варианта макета, которые сервис собирает по вашему описанию и фото. Текст на макете только ваш, без выдуманных скидок.

Макет 1: утро. Стойка, бариста наливает капучино в кружку с вашим логотипом, крупно «Капучино 1 500 ₸ и круассан 900 ₸ до 11:00», ниже «напротив КазНУ, открыты с 7:30». Кнопка «Написать» в Директ. Аудитория 18–40 в радиусе 1,5 км.

Макет 2: завтраки выходного дня. Стол у окна, сырники и яйца бенедикт, крупно «Завтраки в субботу и воскресенье до 14:00, от 2 500 ₸», мельче «бронь стола в Директе». Для пар и компаний 22–40 в радиусе 2 км.

Макет 3: торт на заказ. Торт на витрине в вашем зале, крупно «Торт к празднику от 12 000 ₸», ниже «готовим за два дня, самовывоз или доставка по району». Кнопка «Написать в WhatsApp». Радиус 5 км: за тортом поедут, аудитория 25–50.

Какие офферы работают в рекламе кофейни

Сервис пишет тексты по вашему описанию дословно, без выдуманных скидок и обещаний. Вот как выглядят рабочие формулировки.

Завтрак и капучино до 12:00 за 2 900 ₸, первый этаж бизнес-центра на Достыкпример текста на макете

Сезонный раф с тыквой 1 900 ₸, второй напиток по карте гостя со скидкой 50%пример текста на макете

Кофе-брейк для офиса от 3 500 ₸ на человека, доставка по району за часпример текста на макете

Цены в примерах условные, на вашем макете будут ваши.

Что важно именно кофейне

Радиус 1–2 км и не больше. К кофейне ходят пешком и из офисов рядом. У бизнес-центра в Астане ставьте 1,5 км, в спальном районе Алматы 1 км, в центре 2 км.
Повод в каждом объявлении свой: завтраки, сезонный напиток, торты на заказ, кофе-брейки. У них разная аудитория, разное время и разный радиус.
Напиток крупно и в вашей кружке. Стоковый латте-арт гость сверяет с залом и чувствует подмену. Короткое видео с баристой работает лучше фото.
Цена на макете. «Капучино 1 500 ₸, круассан 900 ₸» честнее «приятных цен».
Без «лучший кофе в городе» и «№1»: закон РК о рекламе требует подтверждения превосходной степени. Пишите «Эфиопия светлой обжарки, обжариваем сами каждую неделю».
Вино, сидр и настойки из меню в рекламу не ставьте: реклама алкоголя в РК запрещена, Facebook снимает объявления с бокалом в кадре. Винная карта остаётся в зале.

Как запустить рекламу кофейни: пример по шагам

Так выглядит первый запуск в сервисе: от описания услуги до первых заявок. Всё, что здесь перечислено, сервис делает сам.

Описание повода

«Капучино 1 500 ₸, круассан 900 ₸, завтраки до 12:00. Кофейня на Байтурсынова напротив КазНУ, с 7:30 до 22:00, своя обжарка». Четыре строки и 3–5 фото напитков и зала. Дальше сервис сам: текст, заголовок, макеты.

Цель

Директ с сообщением «Здравствуйте! Хочу забронировать стол на завтрак в субботу на двоих». Для тортов и кофе-брейков выбирается WhatsApp, для корпоративных заказов лид-форма при наличии сайта.

Гео и аудитория

Радиус 1,5 км от точки, 18–45 лет, оба пола. Для тортов и кофе-брейков 5 км и 25–50 лет. Сервис ставит это по описанию повода, перед запуском можно поправить.

Макеты

Утренний кофе с ценой, завтраки, торт на заказ. В месяц доступно 4 генерации по 3 макета: на сезонное меню, завтраки, торты и карту гостя этого хватает.

Бюджет и старт

$4 в день на одну точку. Первые сообщения обычно на 1–2 день. Цену обращения видите в кабинете и в ежедневном отчёте в Telegram; через месяц посчитайте новые лица по карте гостя, это честнее числа сообщений.

Ошибки в рекламе кофейни, которые видим в кабинетах

Каждая из них делает заявку дороже. Сервис страхует от большинства по умолчанию, но проверить свою рекламу стоит.

Чего не делать

Радиус 10 км или весь город: платите за просмотры людей, которые за капучино через весь Алматы не поедут.
«Уютная атмосфера и вкусный кофе» без напитка, цены и ориентира: объявление ни о чём, таких на улице десять.
Стоковый латте-арт на макете: гость приходит, видит другую кружку и другой зал, ощущение подмены и один визит.
Бокал вина из меню на макете: нарушение закона РК о рекламе алкоголя и отклонение Facebook.
Реклама без карты гостя и ответа в Директе в тот же час: платите за первый визит, третьего не будет.
Сравнение цены обращения с чеком одного капучино: $1 за обращение при чеке 1 500 ₸ пугает, но считать надо гостя за три месяца.

Первое сообщение клиента кофейни в WhatsApp

Человек нажимает кнопку в объявлении, и в чат приходит готовое сообщение. Ему не нужно думать, что написать.

Клиент из Instagramсообщение из рекламы

Здравствуйте! Хочу забронировать стол на завтрак в субботу на 11:00, нас двое. Есть место у окна?сейчас

Здравствуйте! Да, есть. Удобно во сколько?вы

Почему это работает

Повод, день, время и число гостей уже в сообщении: администратор отвечает одним «да, ждём» или предлагает другое время. Сервис подставляет текст под повод с макета: для торта будет «Хочу заказать торт на 2 кг к субботе, какие начинки есть?». Если ведёте заказы тортов и кофе-брейков в WhatsApp Business, включите тумблер «Действия клиентов».

Текст первого сообщения сервис ставит сам под выбранную услугу, и его можно поменять перед запуском.

Сезонность рекламы кофейни

Когда запускать и когда усиливать бюджет. Календарь кофейни: сентябрь–октябрь подъём, студенты и офисы вернулись, идут сезонные напитки с тыквой и корицей. Ноябрь–декабрь пик: согревающие напитки, подарочные наборы зерна, корпоративные кофе-брейки. Январь спад после праздников. Февраль–март: 14 февраля и 8 Марта с десертами и сертификатами. Апрель–май: террасы, холодный кофе, лимонады. Июнь–август спад в центре Алматы и Астаны: студенты разъехались, офисы в отпусках, выручку держат холодные напитки и завтраки выходного дня. Сезонное меню запускайте в рекламу в первую неделю сезона, кампанию на завтраки держите круглый год.

Сколько стоит реклама кофейни с ai.ads

Подписка на сервис стоит 30 000 ₸ в месяц. Рекламный бюджет платите напрямую Facebook, мы его не касаемся.

Что сравниваем	Таргетолог или агентство	ai.ads
Стоимость в месяц	90 000 – 300 000 ₸	30 000 ₸
Запуск	3–7 дней на макеты и согласования	3 минуты
Макеты и тексты	Отдельно дизайнер, отдельно копирайтер	12 макетов в месяц, входит
Отчёт	Раз в неделю или месяц	В кабинете и Телеграме, каждый день
Стартовый бюджет на рекламу	от $4 в день: этого хватает, чтобы Facebook обучился и дал первые заявки
Цена заявки по рынку	$0,5–2 при ручной настройке. Это ориентир, не обещание; свою цифру увидите в кабинете

Вопросы про рекламу кофейни

Сколько стоит обращение в кофейню из Instagram?

По рынку Алматы и Астаны сообщение в Директ или WhatsApp при ручной настройке в радиусе 2 км стоит $0,5–2; бронь стола и заказ торта дороже, вопрос про меню дешевле. Это ориентир рынка: кейсов по кофейням у сервиса нет. Свою цифру увидите в кабинете в первые дни показов.

Сколько стоит таргет для кофейни в ai.ads?

Подписка 30 000 ₸ в месяц: тексты, 12 макетов в месяц (4 генерации по 3), радиус вокруг точки, запуск, автопилот и ежедневный отчёт в Telegram. Бюджет на показы платите Facebook напрямую со своей карты. Таргетолог для кофейни обычно берёт 70 000–100 000 ₸ плюс бюджет. Подключение через менеджера в WhatsApp, кабинет подключаем за один день.

Есть ли смысл в рекламе, если чек 2 000 ₸?

Есть, если считать гостя, а не чек. Гость, который заходит два раза в неделю, за квартал оставляет около 50 000 ₸. Реклама в радиусе 1,5 км приводит первый раз, карта гостя и быстрый ответ в Директе удерживают.

Какой радиус ставить кофейне?

1–2 км для напитков и завтраков: у бизнес-центра 1,5 км, в спальном районе 1 км. Для тортов на заказ и кофе-брейков 5 км, для зерна с доставкой весь город.

Можно ли рекламировать кофейню, если в меню есть вино?

Кофейню можно, вино на макете и в тексте нельзя: закон РК запрещает рекламу алкоголя, Facebook ограничивает её по возрасту и снимает объявления с бокалом в кадре. Показывайте кофе, десерты и завтраки, винная карта остаётся в заведении.

Какой бюджет нужен кофейне на рекламу?

От $4 в день на одну точку. Сеть из трёх точек от $12 с отдельным радиусом на каждый адрес. На запуск сезонного меню поднимайте до $6–7 в первые две недели. Сумму под нужное число гостей считает калькулятор бюджета на главной.

Работаете с кофейнями в Алматы, Астане, Шымкенте?

Да, с любым городом Казахстана, радиус ставится по адресу точки. В центре Алматы и Астаны кофеен больше и обращение дороже, в Шымкенте, Караганде и Павлодаре точек меньше, радиус можно расширить до 2–3 км. Логика одна: повод, цена, радиус, цель.